Snowflake, la empresa del AI Data Cloud, ha anunciado que Unlimitail, líder en retail media omnicanal, ha elegido su plataforma para potenciar su red de retail media. Unlimitail construirá su próximo Global Retail Media Data Hub sobre Snowflake. Utilizará las Snowflake Data Clean Rooms para permitir a los comercios minoristas activar sus datos propios a escala y colaborar de forma segura, sin que los datos salgan de sus propios entornos.
El retail media es uno de los canales de mayor crecimiento en publicidad digital, pero también uno de los más fragmentados. Según el 8.º Barómetro de eRetail Media de Publicis, casi dos tercios de los anunciantes europeos ya invierten en extensión de audiencias, que es la capacidad para encontrar a los clientes de una tienda cuando están navegando por otras páginas web de internet, a través del retail media, y aproximadamente la mitad destina más del 20% de su mix de medios a este canal. A medida que crece la inversión, dos retos frenan el desarrollo de este canal. Por un lado, gestionar la colaboración de datos de forma segura en un ecosistema de múltiples retailers, y, por otro, demostrar un ROI real más allá de los clics y las impresiones.
Unlimitail conoce estos retos de primera mano. Durante años, la compañía ha gestionado los datos propios de Carrefour en condiciones reales, tanto en sus propios canales digitales como en los canales externos, y ha extendido su modelo a retailers como MediaMarkt Saturn, MyOrigines, ID Kids e Hygie 31. Activar los datos de cada retailer requería, hasta ahora, moverlos a un sistema centralizado, algo que muy pocos estaban dispuestos a aceptar. Construir sobre Snowflake elimina esa barrera.
Con Snowflake Data Clean Rooms, los retailers y las marcas de la red de Unlimitail pueden analizar audiencias compartidas y medir los resultados de las campañas con datos de compra reales, comprobando si impulsaron ventas y no solo clics. Los controles basados en roles y la arquitectura zero-copy de Snowflake garantizan que cada retailer acceda únicamente a lo que necesita, manteniendo intactas las medidas de privacidad.
Esa colaboración también escala a múltiples actores simultáneamente. Retailers, marcas, editores y socios de datos de terceros pueden aportar, analizar y activar datos en un único entorno controlado, sin que ninguna de las partes exponga sus datos en bruto. El resultado es un conocimiento más profundo y completo de los consumidores en todo el ecosistema de Unlimitail.
Unlimitail prevé lanzar su Global Retail Media Data Hub sobre Snowflake a finales de este año. La plataforma funcionará como punto de conexión único para retailers, marcas y agencias en Europa y Latinoamérica.
«El retail media es tan potente como la confianza y los datos que lo respaldan, y esa confianza hay que ganársela, no darla por sentada», afirma Alexis Marcombe, CEO de Unlimitail. «Al construir nuestra plataforma sobre Snowflake, garantizamos a cada distribuidor de nuestra red el control total de sus datos propios, al tiempo que ofrecemos a las marcas la medición directa de las ventas que tanto tiempo llevan demandando. Estamos construyendo la infraestructura para convertirnos en el estándar global del retail media».
«La mayoría de la medición en retail media se detiene en el clic. Con Unlimitail, las marcas pueden llegar hasta el ticket de compra, y eso cambia el debate sobre la rentabilidad de su inversión», explica Simon Contreras, Industry Principal, Retail & Consumer Goods, Snowflake. «Snowflake lo hace posible a escala, entre mercados y socios de retail, sin que ningún retailer ceda el control de sus datos».
