Con el objetivo de diversificar sus ingresos publicitarios, Twitch ha comenzado a testear un nuevo formato publicitario: los anuncios de pausa. Se trata de creatividades que aparecen en pantalla cuando el usuario detiene la reproducción de un directo, una fórmula ya integrada en plataformas como Netflix o Amazon Prime Video, y que ahora el servicio de streaming propiedad de Amazon adapta a su propio ecosistema.
Según ha explicado el equipo de soporte de Twitch a través de la red social X, a diferencia de los anuncios de pausa tradicionales —que suelen ocupar toda la pantalla—, este nuevo formato se muestra debajo y a ambos lados del reproductor. En cuanto el espectador reanuda la reproducción, los anuncios desaparecen automáticamente, sin interrumpir el contenido.
Recepción desigual entre los usuarios
El anuncio no ha sido recibido con entusiasmo por parte de la comunidad. Varios usuarios han señalado en redes sociales que el botón de pausa apenas se utiliza durante los directos, lo que cuestiona la efectividad real del formato en el contexto del streaming en vivo. Aun así, Twitch se suma a una tendencia que también está siendo explorada por YouTube, donde los anuncios de pausa se encuentran en fase de pruebas.
Un formato con respaldo de los datos
Más allá de las críticas iniciales, los datos del sector apuntan a una buena aceptación de este tipo de anuncios entre los espectadores. Según una encuesta realizada por Magna y DirecTV, recogida por eMarketer, el 67% de los usuarios de la generación Z y millennials, el 63% de la generación X y el 60% de los baby boomers prefieren ver un anuncio de pausa antes que una pantalla en blanco.
En la misma línea, un estudio del Video Advertising Bureau revela que el 51% de los espectadores realiza algún tipo de acción tras visualizar un anuncio de pausa, lo que refuerza el atractivo del formato para las marcas.
Más experimentación publicitaria en Twitch
Los anuncios de pausa no son el único frente abierto por Twitch en su búsqueda de nuevas fuentes de monetización. La plataforma continúa experimentando con anuncios saltables, además de haber probado en el pasado otros formatos como los mid-roll —introducidos en 2020 y retirados posteriormente tras las quejas de los streamers—, iniciativas de live shopping y acuerdos publicitarios directos con creadores de contenido.
Con estas pruebas, Twitch intenta encontrar un equilibrio entre mejorar su oferta comercial para anunciantes y streamers sin erosionar la experiencia de usuario, un desafío clave en un entorno donde la atención es limitada y la tolerancia a la publicidad sigue siendo un factor crítico.
