Bajo el título “La transformación del marketing a través de la tecnología”, tuvo lugar una mesa debate el pasado 23 de marzo, en el marco del certamen eShow, celebrado en Barcelona. En ella participó Pierre Saisset, Director General asociado de Eulerian Technologies en España. Le acompañaron: David Lahoz, Country Manager de Amnet, el trading desk de la agencia Aegis; Rémi Boudard, Head of Sales de AppNexus, líder de las soluciones de compraventa en tiempo real de publicidad digital. Y actuó como moderador Valentín Ornia, Country Manager de Tradelab, la plataforma Programática de RTB para agencias y marcas

El debate abordó las necesidades, el alcance, los retos y la situación del nuevo ecosistema publicitario digital. Pierre Saisset aprovechó este encuentro entre actores del ecosistema programático para poner de relieve la importancia de la calidad de la recogida y puesta a disposición de los datos online con una tecnología de 1st party, en tiempo real y sin muestreo, así como de la deduplicación entre las campañas/los dispositivos. Dichos conceptos vienen a constituir los cimientos para las campañas de publicidad en RTB.

Además, tuvo la oportunidad de presentar elementos del proyecto llevado a cabo entre Hoffmann/Photobox, Tradelab y Eulerian Technologies, en el que la centralización de todos los datos en la DMP de Eulerian Technologies permite la activación de segmentos para las operaciones de conquista de clientes potenciales para álbumes de nacimiento.

El debate concluyó ofreciendo unas perspectivas muy positivas para el mercado del RTB en España, cuyo desarrollo se vio ralentizado en los últimos años por un enfoque demasiado orientado a precios bajos y por el impacto del fraude en Display. Dado que ahora el fraude está mucho más controlado por los actores del ecosistema y la calidad está más orientada a inventarios normales y corrientes, es de esperar que se recuperen los niveles alcanzados en EEUU u otros países de Europa.