TikTok, la plataforma de entretenimiento líder en vídeos cortos para móviles, ha anunciado los ganadores de su segunda edición de los TikTok Ad Awards en España. Los TikTok Ad Awards reconocen y premian a las brillantes agencias y marcas que lideran el camino en TikTok con campañas creativas de alto resultado que impulsan un impacto empresarial significativo.

El objetivo de los premios es rendir homenaje a los mejores de todos los tiempos, mostrando las marcas que mejor han hecho suya la misión de TikTok de inspirar la creatividad y aportar diversión a través de la plataforma.

Las propuestas candidatas de este año representan una amplia diversidad, reflejo de una de las características más prominentes de la plataforma, que ya cuenta con 18.3 millones de usuarios mensuales de la plataforma en España. Desde el entretenimiento hecho serie, para mostrar las capacidades del producto de una forma diferente, en la exitosa campaña Lock, hasta la recomendación de entretenimiento de Bubbo, la plataforma de recomendación de contenido, pasando por la autenticidad y la originalidad de la Cuenta NoCuenta de ING, o productos de joyería, como CLAWS de TOUS, basados en tendencias que nacen en TikTok y cuya creación se inspira directamente en la comunidad de TikTok.

Premio Greatest TikTok

El jurado -compuesto por 15 jueces representantes del sector- ha otorgado en España el premio Greatest TikTok. La campaña CLAWS de la joyería española TOUS, creada por la agencia Está Pasando ha recibido este reconocimiento porque es la que mejor se ajusta a los valores de comunidad, cultura y creatividad, y la que se ha sentido más inherentemente a TikTok.

Xavier Rebés, Innovation and Transformation Executive Director de TOUS, ha comentado lo siguiente: «Nos ilusiona ver cómo la TOUS Innovation Community, impulsada por talento interno, crea proyectos que nos permiten conectar con nuevas audiencias y explorar nuestro territorio. Este premio es para todas las personas TOUS, que cada día impulsan a la compañía para seguir reinventando el sector”, y continúa “nos ilusiona muchísimo la increíble acogida que ha tenido nuestra primera colección de joyas para uñas: TOUS CLAWS, que hemos co-creado con la comunidad Nail Art desde TikTok, consiguiendo más de 34M de visualizaciones en el proceso de co-creación del producto con la comunidad. Así, confirmamos que TikTok es una plataforma que premia la creatividad, y donde las tendencias surgen de la conexión que nace de la comunidad”.

A raíz de este reconocimiento, TOUS, junto a Está Pasando, también tendrá la oportunidad de competir en el Gran Premio Europeo de Ámsterdam, que se celebrará a finales de noviembre.

Premio Greatest Creative

El premio Greatest Creative, que celebra a las marcas que se atreven a traspasar los límites de la creatividad en TikTok, es para Samsung, junto a las agencias Be a Lion y Starcom, por su campaña Lock. La compañía se vuelve así una veterana en estos premios, a través de la innovación en el entretenimiento, y siguiendo el éxito de 2022, cuando fue galardonada con el reconocimiento Greatest Performance por la campaña Lock 1.

La saga Lock es una campaña donde sus smartphones plegables Galaxy Z se convierten en protagonistas de una serie de terror. Elena Fernández Angulo, Integrated Marketing Communication & Loyalty Manager en Samsung Electronics Iberia afirma: “Lock nace de la necesidad de contar de una manera orgánica los beneficios de nuestros dispositivos Galaxy. Desde la facilidad de uso de un plegable en cualquier situación, a la calidad de grabación de nuestro Galaxy S23 Ultra en condiciones de baja luminosidad. Pensamos que la mejor manera de hacerlo era utilizar el trend del terror, creando una serie exclusiva para TikTok, rompiendo barreras creativas para llevar el entretenimiento al siguiente nivel. Esta iniciativa no solo nos ha permitido duplicar el número de followers en la plataforma, sino que edición tras edición hemos conseguido verdaderos Lockadictos, consiguiendo un ER de más del 200% respecto al benchmark. Para nosotros producir este tipo de contenido local es clave en nuestra estrategia en redes sociales y seguiremos trabajando en esta dirección”.

Premio Greatest Performance

ING, junto a iProspect y Sra. Rushmore, ha sido galardonado con el premio a  Greatest Performance  por su campaña Cuenta NoCuenta. Esta categoría celebra el impacto medible de un gran trabajo creativo, destacando las marcas que han aprovechado TikTok para alcanzar sus objetivos. Entre los datos que destacan de los resultados de la campaña, Marta Pujol, Head of Media de ING para España y Portugal explica “lanzamos la Cuenta NoCuenta en un contexto de mercado retador para alcanzar a nuevos clientes. La lanzamos en TikTok poniendo en marcha una serie de campañas, manteniendo una inversión always-on, que han cubierto todo el funnel de conversión, incorporando diferentes creatividades y herramientas publicitarias de la plataforma. Gracias a todo esto, TikTok se ha convertido en un canal de captación clave, siendo un 50% más óptimo que otros canales de paid media”. 

Greatest SMB

El premio a Greatest SMB se concedió a Bubbo App, junto con las agencias Hit the Roi y Actualizatec. La red social de recomendación de contenido, que demostró la importancia del entretenimiento en TikTok, en una campaña que demostraba el poder de la aplicación con códigos auténticos que traspasan la pantalla y que hacen vibrar al espectador, en formato TikTok. El premio celebra las increíbles campañas de TikTok de PYMES que, en última instancia, generaron resultados reales. Javier Pérez Esquej, CEO de Bubbo App explica “es un honor poder ser parte de estos premios y ver cómo el trabajo que hemos realizado es reconocido por la industria. Es una inspiración y posicionamiento que nos anima a seguir avanzando y que, a través de los resultados exitosos, nos permite ver el valor de la plataforma para empresas pequeñas como nosotros”.

«Estamos muy orgullosos de esta segunda edición de los TikTok Awards» ha comentado Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en TikTok para España y Portugal. «Las increíbles candidaturas que hemos recibido de marcas y agencias de todos los tamaños y sectores son un testimonio de la amplitud del brillante trabajo creativo que estamos viendo en la plataforma. Autenticidad, creatividad y alegría fueron los elementos que marcaron la diferencia en las campañas ganadoras seleccionadas por el jurado. Todos los proyectos han sido muy diferentes, pero unidos por el deseo de las marcas de mostrar su mejor lado creativo en la plataforma, al tiempo que aprovechan la comunidad de TikTok e impulsan los resultados para alcanzar sus objetivos de negocio».