TikTok irrumpió en la escena hace seis años, siendo su distintivo principal los vídeos breves de apenas 15 segundos de duración, que se convirtieron rápidamente en un fenómeno mundial. Sin embargo, a pesar de que estos clips cortos fueron los responsables de catapultar la popularidad de TikTok, la plataforma ha estado ampliando progresivamente la duración de sus vídeos en los últimos años.

En 2019, TikTok amplió la duración máxima de los vídeos a 60 segundos, un límite que aumentó a 3 minutos en 2021 y luego a 10 minutos en 2022. Esta expansión gradual ha permitido que los creadores tengan más espacio para desarrollar su creatividad y ha llevado a TikTok a competir más directamente con YouTube, donde los vídeos de formato largo son comunes.

Sin embargo, TikTok no se conforma con esta ampliación y ha comenzado a experimentar con vídeos de 60 minutos de duración, un movimiento que apunta directamente a competir con la dominancia de YouTube en el mercado de vídeos de larga duración. Por ahora, la función está disponible para un grupo limitado de usuarios y, de momento, TikTok dice que no tiene planes inmediatos para que la función esté disponible ampliamente. Pero cuando lo esté, subir un vídeo de 60 minutos seguirá el mismo proceso que subir un vídeo de un minuto.

Actualmente, muchos creadores de contenido tejen sus historias en varias partes de modo que cuando terminan los 10 minutos de un vídeo te indican que vayas a la continuación. La posibilidad de subir vídeos de 60 minutos brindaría a los creadores de contenido de TikTok una mayor flexibilidad, especialmente aquellos que se centran en temáticas como la cocina, la belleza, la educación y el humor. Además, permitiría a las cadenas de televisión y las plataformas de streaming compartir episodios completos de series de televisión en TikTok, lo que podría ser un impulso importante para la promoción de sus producciones.

A pesar de las oportunidades que ofrece esta ampliación, existe cierta incertidumbre sobre cómo reaccionarán los usuarios de TikTok ante la eventual llegada de vídeos de formato largo. Si la plataforma se llena de contenido extenso, podría perder parte de su identidad original basada en clips cortos y rápidos. En resumen, el experimento de TikTok con vídeos de 60 minutos refleja su ambición por ampliar su oferta de contenido y competir más directamente con YouTube, aunque su éxito futuro y su impacto en la comunidad de usuarios aún están por determinar.

TikTok Pulse: espacios publicitarios premium

Al mismo tiempo, TikTok está mejorando su oferta publicitaria para proporcionar a los anunciantes más opciones y control sobre el contenido de sus anuncios. Con la introducción de nuevas ofertas dentro de su suite TikTok Pulse, los anunciantes pueden ahora seleccionar el contexto en el que aparecen sus anuncios y acceder a nuevas capacidades de medición de medios cruzados.

Estos esfuerzos de TikTok por mejorar su plataforma y ofrecer más opciones publicitarias ocurren en medio de una posible prohibición en EE.UU. Recientemente, el Senado aprobó una ley que podría resultar en la prohibición nacional de TikTok si su empresa matriz china, ByteDance, no se desvincula de ella. ByteDance, por su parte, ha indicado que no tiene planes de vender TikTok, lo que podría significar que la red social se enfrenta a un futuro incierto en el país.

A pesar de estas tensiones regulatorias, TikTok continúa innovando y expandiendo su oferta de productos y publicidad, demostrando su determinación para mantenerse relevante y competitivo en el mercado de las redes sociales.