En un momento de creciente incertidumbre sobre su permanencia en el mercado estadounidense, TikTok ha decidido redoblar su apuesta por otros territorios clave. La popular red social, propiedad de la china ByteDance, se prepara para ingresar de lleno en la pujante industria del comercio electrónico en Japón a través del lanzamiento de TikTok Shop, previsto para los próximos meses, según informó el diario Nikkei.
La compañía ya ha comenzado a reclutar vendedores locales, como paso previo a su entrada en el sector ecommerce nipón. Con esta estrategia, TikTok busca replicar en Asia el modelo que ha venido desplegando en Europa, donde TikTok Shop inició operaciones en España a finales de 2024 y ha continuado su expansión reciente en Francia, Alemania e Italia.
La ofensiva internacional en el comercio electrónico se produce mientras el futuro de TikTok en Estados Unidos sigue sin despejarse. En septiembre de 2023, TikTok Shop se lanzó oficialmente en el país norteamericano, pero la continuidad de sus operaciones está en el aire.
El Congreso de Estados Unidos aprobó en 2024 una ley que obliga a ByteDance a vender su división estadounidense antes del 19 de enero de 2025, alegando riesgos para la seguridad nacional. De no cumplirse esta condición, TikTok sería bloqueado en territorio estadounidense. No obstante, el presidente Donald Trump prorrogó en dos ocasiones el plazo inicial de 75 días concedido a la compañía, lo que extiende la cuenta regresiva hasta mediados de julio de 2025.
Diversos players han mostrado interés en adquirir la filial estadounidense de TikTok. Entre ellos figuran gigantes tecnológicos como Microsoft, Oracle y Amazon, así como un consorcio liderado por el empresario Frank McCourt. También se baraja la participación de fondos de inversión como KKR, Susquehanna y General Atlantic, algunos de los cuales ya son accionistas de ByteDance.
Con un mercado estadounidense cada vez más incierto, TikTok parece estar concentrando esfuerzos en fortalecer su presencia internacional, especialmente en mercados con alto potencial de crecimiento como Japón. La expansión de TikTok Shop representa un nuevo paso en la diversificación del modelo de negocio de la plataforma, que busca consolidarse no solo como una red social, sino también como un actor relevante en el comercio digital global.
