TikTok continúa consolidando su evolución más allá del entretenimiento, reforzando su papel como plataforma clave para el descubrimiento y la conversión en el entorno digital. Según un análisis de eMarketer a partir de datos de Dash Social, la red social cerró el último trimestre de 2025 con un crecimiento medio del 68% en las visualizaciones mensuales de vídeo, con especial protagonismo de las categorías vinculadas al comercio.

El informe revela que el mayor impulso se ha producido en Bienestar, cuyas visualizaciones se dispararon un 391%, seguido de Gran Consumo (+132%) y Retail (+126%). También destacan sectores como Belleza (+110%), Hogar (+91%) y Moda (+83%), lo que evidencia un claro desplazamiento hacia contenidos con intención de compra. En contraste, Alimentación y bebidas fue la única categoría en retroceso, con una caída del 15% respecto al mismo periodo del año anterior.

Estos datos apuntalan un cambio estructural en el rol de TikTok dentro del ecosistema digital. La plataforma ya no actúa únicamente como canal de alcance o notoriedad, sino como una palanca directa de conversión, especialmente en verticales donde la inspiración y la decisión de compra están estrechamente vinculadas.

El vídeo corto, en el centro de la estrategia

Para las marcas -especialmente en el ámbito del retail- el vídeo corto se ha convertido en un formato central dentro de sus estrategias de marketing. Su capacidad para generar interacción, fomentar el consumo repetido y captar la atención del usuario lo posiciona como una herramienta clave tanto para la construcción de marca como para la generación de ventas.

Este cambio está llevando a las compañías a reajustar sus inversiones de contenido de cara a 2026, priorizando aquellas categorías con mayor potencial comercial y adaptando sus mensajes a dinámicas más ágiles, visuales y orientadas a la conversión.

Crecimiento sostenido de usuarios en España y a nivel global

A esta transformación se suma el crecimiento previsto de la base de usuarios. eMarketer estima que TikTok alcanzará los 13 millones de usuarios en España en 2026, con una proyección de 14,1 millones en 2029. En Europa Occidental, la plataforma pasará de 114,9 millones de usuarios en 2026 a 125,2 millones en 2029.

A escala global, TikTok superará los 1.244 millones de usuarios en 2026 y alcanzará los 1.445 millones en 2029, consolidando su posición como uno de los principales actores del ecosistema digital.

En el mercado español, la plataforma seguirá ganando peso dentro del universo social, en un contexto en el que se prevé que el número total de usuarios de redes sociales alcance los 28,9 millones en 2026. En este escenario, Instagram continuará liderando con 23 millones de usuarios, seguido de Facebook con 19,4 millones.

En conjunto, la evolución de TikTok confirma una tendencia clara: el contenido ya no solo entretiene, sino que también vende. Y en ese cambio, el vídeo corto se posiciona como uno de los formatos más influyentes en la toma de decisiones del consumidor digital.