Tesco Media and Insights Platform, unidad Retail Media de Tesco, ha anunciado la incorporación de anuncios en vídeo en su web y app, una estrategia que busca dotar a los anunciantes de una nueva forma de contar historias más atractivas y dirigirse de forma efectiva a los compradores.
Según informa videoweek, Tesco no ha publicado muchas especificaciones sobre el formato de video, aparte de decir que ejecutará «contenido de video de formato corto«. Las imágenes de la presentación inicial mostraban anuncios de vídeo en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, donde también podían aparecer anuncios de banner.
Junto con este anuncio, Tesco Media dio a conocer un nuevo marco de medición, que está diseñado para demostrar el impacto del embudo completo de las campañas de Retail Media. El nuevo marco, construido en colaboración con anunciantes, agencias y organismos de la industria, se basa en una gama de soluciones para medir los impactos en todo el embudo, con atribución omnicanal que se lanzará el próximo año.
Tesco también está poniendo en marcha un nuevo portal de información dentro de su oferta para la orientación y personalización de anuncios, que incluirá segmentos de audiencia ampliados a través de la plataforma Sphere de dunnhumby.
Más allá de la búsqueda patrocinada
Hay muchas estadísticas que muestran el rápido crecimiento de Retail Media. Las cifras recientes de IAB Europe muestran que la inversión en Retail Media en Europa creció un 22% en 2023, muy por encima de la tasa de crecimiento del mercado publicitario general, que se situó en el 6%. Se prevé que el gasto total en Retail Media en Europa alcance los 31.000 millones de euros en 2028.
Sin embargo, gran parte de esta inversión todavía se centra en productos de búsqueda patrocinados dentro de las plataformas de comercio electrónico, donde las marcas pagan para que su marca aparezca de manera destacada dentro de una búsqueda basada en palabras clave segmentadas, o bien en anuncios publicitarios que se encuentran en el borde de una interfaz de comercio electrónico.
Tesco ve claramente los anuncios de video como una forma de cumplir con las métricas de construcción de marca, diciendo que el nuevo formato «permite a los anunciantes ofrecer historias de marca más atractivas a los compradores«, explicando que la publicidad en video «ahora ve una participación significativamente mayor que los medios de transmisión tradicionales entre los jóvenes de 16 a 34 años«.
