Temu avanza en su política de protección de marca. El marketplace global ha anunciado su incorporación a la International AntiCounterfeiting Coalition (IACC), una entidad compuesta por más de 250 compañías y organizaciones de más de 40 países, cuya finalidad es luchar contra la piratería y la falsificación.

La adhesión es una parte del desarrollo de su programa de protección de la propiedad intelectual, que ha sido una de las áreas en las que la empresa se ha enfocado desde su inicio en 2022. «Proteger la propiedad intelectual es esencial para construir un marketplace en el que consumidores y marcas puedan confiar”, apuntan desde la compañía, que sitúa este paso dentro de su compromiso por fortalecer la seguridad en la plataforma.

Colaboración con la industria y refuerzo del sistema de control

Temu, en su condición de miembro general de la IACC, colaborará con marcas, asociaciones del sector y entidades reguladoras. Participará en grupos de trabajo y compartirá conocimientos para elevar los estándares de protección a escala mundial. Desde la organización subrayan el valor de este tipo de alianzas para progresar hacia un entorno digital más seguro.

Esta incorporación se suma a la relación existente entre las dos entidades. En mayo de 2025, Temu firmó un memorando de entendimiento con la IACC e ingresó en su Marketplace Advisory Council (MAC), un consejo que reúne a grandes marcas internacionales, proveedores de pago y marketplaces.

Al mismo tiempo, la empresa ha fortalecido su sistema de control de propiedad intelectual, que opera en todas las etapas del proceso, desde comprobar a los vendedores hasta supervisar constantemente los productos publicados. Este sistema contiene una base de datos que incluye 38 millones de imágenes, 9 millones de palabras clave y más de 6.700 marcas, lo cual permite la detección proactiva de posibles infracciones.

Según datos proporcionados por la empresa, más del 99% de las peticiones para eliminar contenido se solucionan en un periodo de tres días hábiles, con una duración promedio inferior a un día.

Por otra parte, Temu trabaja con más de 1.500 marcas mediante su proyecto Brand Guardian, que se puso en marcha en 2024. A estas compañías les proporciona herramientas concretas, asistencia directa y acceso a datos acerca de la implementación de medidas de protección.