En un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado, donde los anunciantes buscan maximizar el impacto de sus campañas multimedia con datos precisos y accionables, Smartme ha presentado dos soluciones innovadoras que cambiarán la forma de planificar y optimizar la inversión en medios: Optimizador Crossmedia y CTV Landscape. 

Estas herramientas han sido diseñadas para ofrecer a los anunciantes un control sin precedentes sobre sus estrategias publicitarias multimedia, permitiéndoles tomar decisiones basadas en datos robustos e independientes. Optimizador Crossmedia proporciona una visión integral del rendimiento en múltiples medios (TV y Radio lineal,  CTV, VOL, AOL y Social Media), ayudando a distribuir el presupuesto de manera más eficiente.

Por su lado, CTV Landscape arroja luz sobre el panorama de la televisión conectada, un espacio en constante evolución donde existe una necesidad imperiosa de datos sobre los resultados que ofrece este medio. 

Con estas soluciones, Smartme reafirma su compromiso con la innovación y la transparencia en la medición publicitaria, ofreciendo a los anunciantes el conocimiento necesario para navegar con éxito en el actual entorno audiovisual.

Optimizador Crossmedia: La clave para maximizar el rendimiento publicitaria

La fragmentación de audiencias y la falta de integración de datos multimedia han dificultado la capacidad de los anunciantes para distribuir sus presupuestos de manera eficiente y medir con precisión y objetividad el impacto de cada medio. Optimizador Crossmedia de Smartme surge como la solución para este desafío, permitiendo:

• Optimizar la distribución de presupuestos publicitarios con datos determinísticos y de fuente única (single source) sobre la capacidad real de cobertura publicitaria de todos los medios de manera combinada, asegurando una planificación más precisa y basada en evidencia real.
• Reducir el solapamiento entre medios, minimizando la sobreexposición de los consumidores y mejorando la cobertura efectiva de cada campaña multimedia.
• Planificar campañas con diferentes escenarios de distribución de la inversión proporcionando optimizaciones en tiempo real ajustando el mix de medios.
• Analizar el impacto real de cada medio en función de los objetivos publicitarios, permitiendo evaluar la contribución individual y combinada de cada canal en las métricas de negocio.

El Optimizador Crossmedia ofrece una plataforma independiente para simular y comparar distintos planes de medios para elegir la combinación más eficiente en función del target, la duración de la campaña y la inversión disponible. La herramienta  combina datos robustos de todos los medios, en los que se incluyen TV y Radio lineal,  Connected TV, Vídeo online, Audio Online y Social Media, tanto de su audiencia como de su capacidad de cobertura publicitaria, y análisis predictivo para  proporcionar recomendaciones en la optimización del mix de medios. 

Gracias a su capacidad de medir el impacto de cada medio sobre los mismos individuos, la plataforma permite a las marcas y agencias tomar decisiones más informadas, asegurando que cada euro invertido en publicidad tenga el mayor retorno posible. Con la integración de metodologías híbridas de medición, Smartme Analytics se posiciona como un referente en la optimización de inversiones publicitarias a nivel crossmedia.

CTV Landscape: Inteligencia de datos para la inversión en televisión  conectada 

En un contexto donde la televisión conectada (CTV) está experimentando un crecimiento exponencial, los anunciantes necesitan comprender mejor su alcance y  optimizar sus inversiones en este entorno audiovisual. CTV Landscape de Smartme  Analytics ofrece una visión clara y detallada de este ecosistema, permitiendo: 

• Evaluar el tamaño y penetración de la audiencia CTV en España y su evolución en comparación con otros medios audiovisuales. 
• Comparar la efectividad de CTV frente a TV lineal, social media y plataformas de vídeo, proporcionando datos clave para la toma de decisiones.
• Optimizar la inversión publicitaria audiovisual mediante métricas precisas sobre alcance CTV y otras plataformas según dispositivo y segmentación de  audiencia. 
• Garantizar transparencia y neutralidad con datos independientes y  metodologías robustas, combinando información observacional, declarada y  censal. 

Con más de 30 millones de personas consumiendo OTT en Smart TV en España la relevancia de estos datos es innegable para marcas y anunciantes que buscan una planificación más eficaz y optimizada para expandir el alcance de su publicidad. 

Medición y optimización publicitaria

La combinación del Optimizador Crossmedia y CTV Landscape consolida la apuesta de la compañía por ofrecer soluciones innovadoras basadas en tecnología avanzada y metodologías agnósticas. Estas herramientas no solo proporcionan una visión integral del ecosistema publicitario, sino que también permiten a los anunciantes tomar decisiones estratégicas con base en datos fiables unificados para retroalimentar todas las fases de su proceso publicitario: planificación, optimización, medición del alcance y de la eficacia de sus campañas. 

«Nuestro compromiso es ayudar a la industria publicitaria a optimizar su inversión y  rendimiento mediante soluciones innovadoras basadas en datos observados,  unificados e independientes. Con Optimizador Crossmedia y CTV Landscape, damos  un paso más en esta dirección, ofreciendo herramientas que permiten planificar y  optimizar de manera más precisa y controlable en un entorno actual complejo«, ha declarado Lola Chicón, CEO y fundadora de Smartme Analytics.