ShowHeroes y Whale TV han anunciado una alianza global para incorporar a la compra programática el inventario publicitario de la pantalla de inicio (homescreen) de los televisores conectados que utilizan el sistema operativo de Whale TV. El acuerdo permitirá a anunciantes y agencias acceder a uno de los espacios con mayor visibilidad dentro de la experiencia de televisión conectada (CTV), justo en el momento en que el usuario enciende el televisor.
La integración ya está disponible en España, Francia, Italia, Irlanda, los países nórdicos, la región DACH, Benelux, Europa Central y del Este y Latinoamérica, ampliando el alcance internacional de la oferta de CTV de ShowHeroes. Gracias a esta colaboración, las marcas podrán activar campañas de forma automatizada sobre un inventario premium que hasta ahora se comercializaba principalmente mediante acuerdos directos.
La pantalla de inicio se convierte en un nuevo espacio publicitario
La homescreen de los televisores conectados se ha convertido en uno de los puntos de mayor atención para los anunciantes, ya que representa el primer contacto del usuario con el dispositivo antes de acceder a plataformas como Netflix, Prime Video, YouTube o Disney+. La apertura de este inventario a la compra programática permite combinar el alcance de la televisión con la flexibilidad y segmentación propias de la publicidad digital.
Según un estudio del MediaMento Institute, los anuncios mostrados en la pantalla de inicio alcanzan una tasa de atención del 48 %, un 16 % superior a la de los formatos pre-roll que pueden omitirse. Además, registran un 50 % de recuerdo espontáneo y un 84 % de recuerdo asistido, lo que convierte este emplazamiento en un entorno especialmente atractivo para campañas de notoriedad.
Más automatización para los anunciantes
Con esta alianza, los anunciantes podrán adquirir espacios en la homescreen mediante plataformas de compra programática, facilitando una gestión más ágil de presupuestos, segmentación, frecuencia y cobertura internacional. La iniciativa responde a la creciente demanda de formatos de Connected TV (CTV) que ofrezcan tanto entornos premium como herramientas avanzadas de planificación y medición.
Sarah Lewis, vicepresidenta global de CTV en ShowHeroes, destacó que los anunciantes buscan acceder al inventario premium «de la forma más sencilla y eficaz posible», mientras que Chris Hock, responsable de Whale TV Ads, subrayó que la pantalla de inicio representa «la primera interacción que los espectadores tienen con su televisión», lo que la convierte en un punto de contacto de gran valor para las marcas.
Whale TV amplía el alcance de la publicidad en CTV
Whale TV colabora con más de 400 marcas de televisores y su sistema operativo está presente en más de 47 millones de dispositivos activos al mes en todo el mundo. Esta cobertura permite a los anunciantes ejecutar campañas internacionales desde una única infraestructura programática y ampliar su presencia en el creciente mercado de la televisión conectada.
El acuerdo también refuerza la estrategia de ShowHeroes para ampliar su oferta de vídeo digital y CTV, incorporando nuevos formatos publicitarios que permitan a las marcas impactar a los usuarios antes incluso de que seleccionen el contenido que desean ver.
La CTV sigue ganando peso en la inversión publicitaria
La apertura de la homescreen a la compra programática refleja la evolución del mercado de la televisión conectada, donde los espacios publicitarios ya no se limitan a los bloques de vídeo tradicionales. Interfaces, menús y pantallas de inicio se están convirtiendo en nuevos activos estratégicos para captar la atención del usuario y ofrecer campañas más visibles y medibles.
Con esta alianza, ShowHeroes y Whale TV buscan facilitar el acceso de anunciantes y agencias a uno de los formatos con mayor potencial de crecimiento dentro del ecosistema de CTV, combinando automatización, cobertura internacional y entornos de alta atención.
