Publica by IAS, el servidor publicitario líder en televisión conectada (CTV) para medios y fabricantes de smart TVs, ha anunciado la siguiente fase de su alianza global con Samsung Ads, la división publicitaria avanzada de Samsung Electronics. A través de esta colaboración, Publica permite que Samsung Ads impulse su oferta de servicios basada en publicidad con una experiencia fluida y similar a la de la televisión al mismo tiempo que monetiza su programación de vídeo en todo el inventario de CTV de la forma más eficaz. 

Samsung Ads aprovecha el galardonado ad server y la tecnología de subasta unificada de Publica para impulsar el rendimiento, maximizar los ingresos publicitarios de CTV y ofrecer una experiencia superior de visionado para los usuarios. Además, Publica permite a los anunciantes de Samsung acceder al inventario de televisión conectada en Samsung TV Plus, el servicio de televisión gratuito con publicidad (FAST) de Samsung, que cuenta con 700 canales en streaming en Estados Unidos y 3.500 en todo el mundo, más que cualquier otra gran plataforma FAST. Es el servicio de streaming número uno de la marca de televisores número uno del mundo, con más de 88 millones de usuarios activos al mes. 

“La plataforma de Publica ha permitido a Samsung Ads crecer y convertirse en el servicio FAST líder del sector gracias a su facilidad de uso, flexibilidad y funcionalidad reforzada”, afirmó Joe Melaragno, Head of Channel Sales en Samsung Ads, añadiendo que «hemos reforzado nuestro compromiso de ofrecer contenidos de aún mayor calidad para las audiencias, y nuestra colaboración con Publica permite a Samsung maximizar el valor de su inventario al tiempo que impulsa los resultados de sus anunciantes”. 

Con Publica, Samsung Ads cuenta con: 

• Ad serving avanzado: La tecnología de ad serving de Publica permite a Samsung Ads proporcionar a los anunciantes controles granulares para segmentar, optimizar y ofrecer una experiencia similar a la de la televisión pero con la precisión y transparencia del entorno digital. 
• Optimización avanzada de bloques publicitarios: Segmentación granular a nivel de posición para garantizar que un anunciante aparezca en primer lugar, o que pueda tener la exclusiva de un bloque completo dentro de una categoría, maximizando el impacto y controlando la frecuencia. 
• Subastas unificadas: Basadas en el marco OpenRTB 2.6, Publica centraliza las fuentes de demanda, lo que permite a Samsung Ads presentar el inventario con mayor precisión y llevar a cabo una subasta controlada que maximice los ingresos y optimice las pausas publicitarias para los compradores. 
• Experiencia publicitaria fluida: la construcción inteligente de bloques publicitarios y las pausas publicitarias sin interrupciones y similares a las de la televisión lineal, ofrecen una experiencia de visualización de CTV más atractiva, al tiempo que mejora la atención y retención mediante la deduplicación, la separación de competencia y un mayor control del Brand Suitability. 

“Como socio de larga trayectoria de Samsung Ads, nos hemos centrado en ofrecerles una tecnología líder en la industria, diseñada específicamente para maximizar los ingresos y, al mismo tiempo, proporcionar una experiencia publicitaria fluida y de alta calidad”, afirmó Cameron Miille, CRO de Publica by IAS. “A medida que Samsung Ads continúa ampliando su audiencia, nuestras soluciones seguirán garantizando la creación de bloques publicitarios en CTV excepcionales en todo su inventario”. 

Samsung Ads recurrió a Publica en 2020 para obtener un servicio de publicidad en CTV independiente de la demanda y un acceso sin sesgos a más de 50 plataformas de demanda.