Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, ha ampliado el acceso a su formato de publicidad en la pantalla de inicio (Home) de sus Smart TVs, ahora disponible para marcas no endémicas. Hasta el momento, este espacio estaba reservado exclusivamente a anunciantes vinculados al entretenimiento, como canales de televisión, plataformas de streaming, cine, videojuegos o aplicaciones.
El formato Home permite captar la atención del usuario desde el momento en que enciende su dispositivo, activando objetivos de marketing de manera inmediata. Según un estudio de eficacia desarrollado junto a la consultora MTM, los anuncios masthead en la pantalla de inicio generan un incremento del 10% en la intención de compra frente a un grupo de control y mejoran la percepción de marca en uno de cada tres usuarios expuestos.
El estudio también evaluó los efectos de combinar campañas en la Home con acciones en Samsung TV Plus. La estrategia conjunta reporta resultados relevantes: un 16% más de awareness espontáneo, un 13% de mejora en la consideración de primera mención y un 30% de aumento en el sentimiento positivo hacia la marca. Además, se observó un efecto halo en atributos de percepción, con un aumento del 22% en la consideración de la marca como “de alta calidad” y del 20% como “líder en su sector”.
Alex Hole, vicepresidente sénior y director general de Samsung para Europa y MENA, destacó que “la Home es un canal publicitario con un poder enorme, un activo vital para cualquier marca que busque abrirse paso en el ecosistema CTV y captar la atención de la audiencia”.
Con esta apertura a anunciantes no endémicos, Samsung Ads refuerza su apuesta por CTV como medio estratégico de comunicación, ofreciendo a las marcas oportunidades para generar impacto inmediato, mejorar métricas de marca y conectar con los consumidores en momentos de alta relevancia.
