Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, ha anunciado la apertura de la publicidad en la Home de los Smart TVs de Samsung a marcas no endémicas, es decir, aquellas ajenas al sector del entretenimiento, como pueden ser automoción, gran consumo, banca o retail.
Hasta ahora, este formato estaba reservado exclusivamente a anunciantes de contenidos y gaming —plataformas de streaming, canales de televisión, aplicaciones o productoras de cine—, lo que convierte esta ampliación en un paso clave en la estrategia de diversificación del inventario publicitario de Samsung Ads.
Con esta decisión, la compañía refuerza el papel estratégico de la pantalla de inicio (Home) como punto de acceso clave a la experiencia Smart TV, un espacio capaz de captar la atención del usuario desde el momento en que enciende el televisor y activar objetivos de marketing desde el primer contacto.
Impacto real en las métricas de marca
Un nuevo estudio de eficacia elaborado junto a la consultora MTM confirma que los formatos publicitarios en la Home generan un impacto medible en las métricas de marca. Entre los principales resultados, se destacan:
- +10% en intención de compra entre los usuarios expuestos a anuncios en la pantalla de inicio frente a un grupo de control.
- 1 de cada 3 usuarios mejoró su percepción de marca tras visualizar anuncios en la Home.
Estos datos consolidan a la pantalla de inicio como un activo premium para los anunciantes, en un contexto en el que las audiencias televisivas se enfrentan a una oferta de contenidos cada vez más fragmentada.
El informe “Behind the Screens 2025”, elaborado por Samsung Ads, refuerza esta tendencia: los usuarios de Smart TV de Samsung acceden a la Home más de cinco veces al día en su búsqueda de contenidos, lo que la convierte en un entorno de alta frecuencia y máxima visibilidad para las marcas.
Combinación de formatos: el efecto multiplicador
El estudio de MTM también analizó el impacto de las campañas que combinan anuncios en Home Screen con presencia en Samsung TV Plus, el servicio gratuito de televisión en streaming de Samsung.
Los resultados revelan un efecto multiplicador en las métricas de marca:
- +16% en awareness espontáneo frente a la exposición solo en Home.
- +13% en consideración de primera mención.
- +30% en sentimiento positivo hacia la marca.
- Efecto halo: mejora del +22% en la percepción de “marca de alta calidad” y del +20% en la consideración como “líder en su sector”.
Samsung: “La Home es un activo vital para las marcas en el ecosistema CTV”
“La Home es un canal publicitario con un poder enorme, un activo vital para cualquier marca que busque abrirse paso en el ecosistema CTV y captar la atención de la audiencia”, explicó Alex Hole, SVP y General Manager de Samsung Ads para Europa y MENA.
Hole añadió que “el estudio de MTM demuestra claramente el impacto de la publicidad en la Home en métricas clave como intención de compra y notoriedad, y confirma el efecto multiplicador cuando se combina con campañas en Samsung TV Plus«.
Por su parte, Caroline Wren, CEO de MTM, señaló: «La Home es la puerta de entrada a cualquier experiencia audiovisual en Smart TV, por lo que no sorprende su alto rendimiento como soporte publicitario. Lo más interesante es el efecto que se genera al combinar formatos de Home Screen con Streaming: un aumento significativo en awareness, reconocimiento de marca y sentimiento positivo«.
La nueva era de la CTV
La apertura de la Home de Samsung a anunciantes de cualquier sector llega en un momento de plena expansión de la televisión conectada (CTV), que redefine los modelos de consumo audiovisual y abre nuevas vías para la planificación publicitaria basada en datos.
Con más de tres millones de Smart TVs activos en España, Samsung refuerza así su posición como actor clave en la evolución del ecosistema publicitario televisivo, donde la convergencia entre contenido, datos y tecnología marca el ritmo de la próxima década.
