El Retail Media Congress celebró su 4ª edición el pasado jueves 26 de febrero en la Sala Truss del Movistar Madrid Arena, consolidándose como la cumbre del sector en España tras reunir a más de 400 asistentes. En un momento clave de madurez y transformación del ecosistema publicitario, el evento volvió a posicionarse como el principal punto de encuentro para analizar el presente y el futuro del Retail Media.

En una de las ponencias, Virginia Hernández, Country Marketing & Development Manager en showroomprive.com, explicó cómo el Retail Media se está consolidando como una herramienta estratégica para generar valor tanto para las marcas como para los propios consumidores dentro del ecosistema del comercio digital.

Durante su intervención, Virginia destacó que la plataforma se ha convertido en un punto de encuentro clave entre marcas y consumidores gracias a un modelo basado en la afinidad y el conocimiento profundo del cliente. En este sentido, subrayó que Showroomprive.com no es únicamente un canal de venta, sino también una potente plataforma de conexión entre marcas y audiencias altamente segmentadas, donde las compañías pueden comunicar sus propuestas de valor de forma relevante y contextual.

Uno de los pilares fundamentales del modelo es la comunidad de usuarios que se ha construido alrededor de la plataforma. Hernández explicó que se trata de una comunidad altamente comprometida y participativa, formada por consumidores que buscan descubrir nuevas marcas, acceder a ofertas exclusivas y vivir experiencias de compra más dinámicas. Esta base de usuarios no solo representa el público actual de la plataforma, sino también un espacio donde se empieza a reclutar y fidelizar a los compradores del futuro, especialmente entre perfiles digitales que valoran la personalización, la conveniencia y el acceso anticipado a productos y tendencias.

En este contexto, el Retail Media se posiciona como una capa adicional de valor dentro del ecosistema de la plataforma. Asimismo, destacó que la propuesta de media de la plataforma es transversal a todas las categorías, lo que abre oportunidades tanto para marcas consolidadas como para aquellas que buscan posicionarse o introducir nuevos productos en el mercado.

El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, Shop and Media, B2Marketplace by ISPD, Eulerian, In-Store Media, Unlimitail, Publicis Commerce, Havas Market, Admefy, Showroomprivé, Traycco, Outlandish Spain, Tangity – part of NTT Data, Westfield Rise, REETMO, Blinko; y la colaboración de RetailXDigital, Adiria, Axicom, FINI, y Vinopremier.