Esta semana el ecommerce y la tecnología vuelven a dejar titulares clave. Hablamos de nuevas regulaciones en Europa, movimientos estratégicos de los grandes marketplaces y alianzas millonarias en inteligencia artificial. Desde la subida de comisiones de TikTok Shop y la expansión logística de Shein en Europa, hasta la entrada de la IA en la compra de alimentación con DoorDash y ChatGPT. Además, Amazon y OpenAI protagonizan negociaciones históricas, PayPal avanza para convertirse en banco, Amazon ajusta plantilla en España y Disney apuesta fuerte por la IA generativa con una inversión de 1.000 millones de dólares. Un repaso rápido a las noticias que están marcando el presente —y el futuro— del comercio digital.
La UE impondrá una tasa de tres euros a los paquetes de Shein y Temu a partir de 2026
La Unión Europea ha decidido ponerle un pequeño freno a los pedidos baratos que vienen de fuera del bloque. Los ministros de Finanzas han acordado aplicar una tasa de 3 euros a todos los paquetes de menos de 150 euros que entren a la UE desde fuera. Entrará en vigor en julio de 2026 y afectará sobre todo a plataformas como Shein o Temu.
¿Por qué? Básicamente, porque estas compras estaban exentas de impuestos y normativas, dejando a los vendedores europeos en clara desventaja. Además, hay un guiño al medio ambiente: menos envíos masivos desde Asia significan menos huella de carbono y menos embalaje innecesario.
Datos rápidos
- La tasa afectará al 93% de los paquetes extracomunitarios de bajo valor.
- El coste para el consumidor será solo 3 euros por paquete, pero suficiente para desincentivar compras impulsivas.
- La medida es temporal, mientras se define un marco definitivo: la Comisión Europea propone tasas diferenciadas según cómo se envíen los paquetes.
OpenAI y Amazon: ¿cerrarán el acuerdo multimillonario que podría cambiar la IA?
OpenAI y Amazon están en negociaciones avanzadas para cerrar una inversión estratégica que podría superar los 9.200 millones de euros. Sí, has oído bien: miles de millones para reforzar el papel de Amazon en el cada vez más competitivo mundo de la IA generativa.
Lo interesante es que el pacto no solo incluiría dinero, sino también que OpenAI utilice los chips de IA de Amazon. Por ahora no hay un acuerdo final, pero las cifras ya están sobre la mesa.
- Amazon ya ha invertido cerca de 7.360 millones de euros en Anthropic, uno de los rivales directos de OpenAI.
- OpenAI, por su parte, ha renovado recientemente su colaboración con Microsoft, que había invertido más de 11.960 millones de euros desde 2019, pero ya no es proveedor exclusivo de computación.
- Incluso Nvidia y otros fabricantes de chips como AMD y Broadcom están dentro del ecosistema de inversión e infraestructura de OpenAI.
PayPal quiere ser banco: así llega PayPal Bank
PayPal da un paso más allá de los pagos digitales: ha iniciado el proceso para convertirse en banco en Estados Unidos, solicitando en Utah una licencia de banco industrial que le permitiría crear PayPal Bank.
La idea es clara: financiar pymes y ofrecer cuentas de ahorro con intereses, transformando a PayPal de proveedor de pagos a actor financiero integral.
Lo esencial: el futuro PayPal Bank se centrará en crédito a pequeñas y medianas empresas y en cuentas de ahorro remuneradas, gestionando internamente funciones que hoy dependen de terceros para ganar autonomía y eficiencia. La presidencia recaerá en Mara McNeill, con amplia experiencia en banca y financiación corporativa. La operación se produce en un contexto regulatorio más favorable para fintech en Estados Unidos y será seguida de cerca en Europa, donde PayPal ya tiene licencia bancaria.
Amazon pacta un ERE que afectará a hasta 920 trabajadores en Barcelona y Madrid
Amazon ha llegado a un acuerdo con los sindicatos para que el ERE que afecta a su división Amazon Spain Services impacte como máximo a 920 empleados en España, frente a los 1.200 previstos inicialmente. La mayoría de los despidos se concentrarán en Barcelona (hasta 791 personas) y Madrid (129).
El acuerdo incluye 38 días de indemnización por año trabajado, con un límite de 24 mensualidades, y medidas de protección para los grupos más vulnerables, que podrán permanecer en la empresa. Además, se reubicará a más de 100 personas en otras compañías del grupo y los afectados tendrán permiso retribuido hasta el 28 de febrero, fecha en la que dejarán definitivamente la compañía.
El ERE afecta aproximadamente al 28% de la plantilla de Barcelona, sobre todo a puestos de atención a proveedores y perfiles técnicos en datos, seguridad y otras funciones especializadas. Este ajuste forma parte del plan global de Amazon, que prevé recortar cerca de 14.000 empleos en todo el mundo, impulsado por la automatización, la IA y la relocalización de ciertas tareas.
DoorDash integra su servicio de entrega en ChatGPT: compras de supermercado desde la conversación
La compra de alimentos a través de asistentes de inteligencia artificial empieza a tomar forma en Estados Unidos. Tras el movimiento de Instacart, DoorDash da un paso más al integrar su servicio de entrega en ChatGPT, permitiendo a los usuarios convertir una simple conversación sobre recetas en un pedido listo para recibir en casa.
La nueva funcionalidad, desarrollada junto a OpenAI, permite solicitar ideas para cocinar y transformar automáticamente los ingredientes en una lista de la compra. Desde ahí, el usuario puede acceder al carrito, ajustar cantidades o productos y finalizar el pedido a través de la aplicación de DoorDash, con entregas que en algunos casos pueden realizarse en menos de una hora. Por ahora, la integración está disponible para un grupo limitado de clientes, aunque la compañía prevé extenderla progresivamente a toda su base de usuarios en las próximas semanas.
El objetivo es claro: reducir al máximo el tiempo dedicado a planificar comidas y hacer la compra, apoyándose en la conversación con la IA como punto de partida para descubrir recetas y facilitar el proceso sin salir del entorno digital. La plataforma conecta con una amplia red de supermercados, combinando grandes cadenas nacionales con comercios regionales y locales, adaptándose tanto a la disponibilidad geográfica como a las preferencias del consumidor.
Shein refuerza su presencia en Europa con un gran centro logístico en Polonia
Shein da un paso más en su expansión europea con la apertura de un nuevo centro logístico cerca de Wroclaw, Polonia, que se convertirá en su principal centro de operaciones en el continente. La instalación tendrá una superficie cercana a 740.000 metros cuadrados y se espera que esté completamente operativa antes de que acabe el año.
El movimiento forma parte de la estrategia de las principales plataformas chinas de comercio electrónico para fortalecer su infraestructura logística en Europa, reduciendo tiempos de entrega y aumentando la eficiencia operativa. Solo en lo que va de año, empresas de origen chino han ocupado cerca de 200.000 metros cuadrados de espacio logístico en el Reino Unido, lo que demuestra que esta tendencia se acelera.
TikTok Shop aumenta las tarifas para vendedores en España
TikTok Shop aplicará un incremento en su comisión por venta en los principales mercados de la Unión Europea. A partir del 8 de enero, los comercios que operan en Alemania, España, Francia, Italia e Irlanda pasarán a pagar un 9% de comisión por cada transacción realizada a través de la plataforma.
El cambio sigue la estrategia que la compañía ya implementó en Reino Unido, donde la comisión pasó del 5% al 9% tras finalizar el periodo inicial de lanzamiento. Según TikTok, esta actualización forma parte de sus planes de crecimiento para desarrollar el marketplace del futuro y liderar el comercio impulsado por contenidos, mejorando la experiencia de usuarios, vendedores, creadores y partners mediante nuevas funcionalidades y mejoras continuas.
Aunque el aumento se aplicará a la mayoría de las subcategorías, existen algunas excepciones y reducciones temporales: determinadas subcategorías de electrónica, incluida la electrónica de belleza y cuidado personal, pagarán un 7% de comisión, y los nuevos vendedores que se incorporen a partir del 8 de enero podrán acceder a un 4% de comisión durante 60 días, completando misiones específicas dentro del Centro de Vendedores. Adicionalmente, TikTok Shop podrá aplicar reducciones puntuales mediante misiones u otros incentivos comerciales.
Disney invierte 1.000 millones de dólares en OpenAI para crear vídeos con sus personajes
The Walt Disney Company da un paso importante en su estrategia de innovación tecnológica al anunciar una inversión de 1.000 millones de dólares (unos 858 millones de euros) en OpenAI, junto con una licencia de contenido de tres años para Sora, su plataforma de generación de vídeos cortos con inteligencia artificial.
Gracias a este acuerdo, Sora podrá crear vídeos sociales basados en indicaciones de los usuarios, utilizando un catálogo de más de 200 personajes icónicos de Disney, Marvel, Pixar y Star Wars, incluyendo protagonistas, vestuarios, vehículos y entornos emblemáticos. Además, ChatGPT Images permitirá transformar instrucciones en imágenes en segundos utilizando la misma propiedad intelectual. La producción de contenidos inspirados por los usuarios con estos personajes comenzará a principios de 2026, incluyendo a Mickey y Minnie Mouse, Ariel, Simba, Elsa, héroes de Marvel y personajes de Lucasfilm, aunque no se incluirán las voces ni la imagen de intérpretes reales.
Más allá de la licencia, Disney se convierte en cliente de OpenAI, integrando sus APIs para desarrollar nuevos productos y experiencias en Disney+ y aplicaciones internas, además de implementar ChatGPT para empleados, fortaleciendo así el uso corporativo de la IA. La operación también contempla la emisión de warrants que permitirán a Disney adquirir capital adicional en OpenAI.
