En los últimos meses hemos visto crecer una nueva rama del marketing, el GEO o Generative Engine Optimization, es decir el SEO para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial, como ChatGPT y SearchGPT, Perplexity, Gemini, Copilot y Google AI Overviews. Estas plataformas, que la gente comienza a utilizar de forma alternativa a los metabuscadores tradicionales, reciben miles de millones de búsquedas al día.

En el caso de Gemini, con datos de mayo de 2024, la IA de Google tuvo aproximadamente 313.9 millones de visitas en total, con 143.1 millones de visitas desde dispositivos de escritorio y 170.8 millones desde dispositivos móviles.

Otro de los grandes motores de búsqueda de IA es Perplexity, que ahora mismo procesa más de 230 millones de consultas mensuales en todo el mundo. De hecho, Perplexity ha dejado perplejos a los usuarios, siendo la primera IA en anunciar encontrarse ya en pruebas para lanzar ADs en su motor de búsqueda. ¿Cómo y cuándo? El cuando sabemos que llegará en este Q4, mientras el cómo aún es un misterio bien guardado en las oficinas de Perplexity.

Los tipos de anuncios será de vídeo acompañados de texto que destaque sus productos y Preguntas patrocinadas (para aparecer en las preguntas relacionada). Algunas de las categorías que van a empezar a tener anuncios son: Arte y entretenimiento, Finanzas, Alimentación y bebidas, Salud y Tecnología.

¿Qué diferencias hay entre el GEO y el SEO tradicional?

Si bien el objetivo sigue siendo el mismo (aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda), la forma de lograrlo cambia. En el SEO tradicional, nos enfocamos en optimizar el contenido para las palabras clave y los algoritmos de los motores de búsqueda. Con el GEO, además de eso, debemos tener en cuenta cómo las IA generan respuestas y cómo podemos influir en ellas para que nuestras páginas web sean las fuentes de información preferidas.

¿Por qué es importante el GEO?

El GEO se presenta como la nueva frontera del SEO, adaptando las estrategias de optimización para los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial, y es que al optimizar tu contenido para GEO, podrás ofrecer respuestas más completas y directas a las consultas de los usuarios, aumentando así tu visibilidad en los resultados de búsqueda y atrayendo más tráfico a tu sitio web.

Esto se debe a que las IA pueden citar tu contenido como fuente en sus respuestas, incluso si no ocupas los primeros puestos en los resultados tradicionales. En resumen, el GEO te permite prepararte para el futuro de las búsquedas y maximizar el alcance de tu contenido en línea.

El uso de los buscadores con IA está impactando en la manera que tienen los usuarios de buscar

Según un estudio de Search Engine Land la manera en la que los usuarios interactúan con los buscadores con IA está afectando también a cómo buscan en los buscadores tradicionales. En la actualidad, las búsquedas de más de 7 y 8 palabras en una consulta están creciendo, aunque aún no llegan al 10% del total.

Las búsquedas de long tail (8 palabras o más) representan una oportunidad creciente. Su tasa de clics está en constante aumento, lo que indica que los usuarios que realizan estas búsquedas tienen una intención de compra o de información más definida. Por el contrario, las búsquedas cortas están perdiendo relevancia. Esto implica que las empresas deben adaptar sus estrategias de SEO y SEM para aprovechar al máximo este nuevo escenario.»

Los buscadores con IA están preparándose para tener ADs

El motor de búsqueda de IA Perplexity, que ahora mismo procesa más de 230 millones de consultas mensuales en todo el mundo, va a lanzar este Q4 anuncios en 15 Categorías de búsquedas.

Los tipos de anuncios será de vídeo acompañados de texto que destaque sus productos y Preguntas patrocinadas (para aparecer en las preguntas relacionada). Algunas de las categorías que van a empezar a tener anuncios son: Arte y entretenimiento, Finanzas, Alimentación y bebidas, Salud y Tecnología.

¿Cómo optimizar para GEO?

Optimizar para GEO (Generative Engine Optimization) implica adaptar tu contenido y estrategias para que los motores generativos, como modelos de IA y buscadores basados en lenguaje natural, presenten tu información de manera precisa y relevante. A continuación te dejo algunas técnicas clave para optimizar para GEO:

1. Contenido de Alta Calidad y Contextualizado

• Enfócate en la profundidad: Crea contenido que responda de manera clara y detallada a preguntas comunes relacionadas con tu nicho. Los modelos generativos valoran contenido que cubre todos los ángulos posibles de una consulta.
• Ajusta el tono y estilo: Genera contenido conversacional y fluido. Los motores de IA responden mejor a información que esté escrita de manera natural y legible.
• Optimización de preguntas: Estructura tu contenido en formato de preguntas y respuestas (FAQ) para coincidir con la forma en que los usuarios formulan consultas en motores generativos.

2. Datos Estructurados

• Implementa datos estructurados (schema markup): Esto ayuda a los motores generativos a entender mejor tu contenido. Usa etiquetas específicas de esquema como FAQPage o HowTo.
• Usa información clara sobre productos o servicios: Los datos estructurados también permiten que la IA presente detalles clave de tus productos, como precio, inventario y valoraciones.

3. Optimización Semántica

• Enfoque en entidades y relaciones: En lugar de enfocarte solo en palabras clave, asegúrate de que tu contenido esté alineado con entidades (lugares, personas, objetos) y sus relaciones, lo cual mejora el entendimiento contextual del contenido.
• Contexto semántico: Asegúrate de que el contenido incluya diferentes perspectivas, ejemplos y aplicaciones prácticas para que los motores generativos puedan extraer información desde varios ángulos.

4. Autoridad y Fuentes Confiables

• Construir autoridad: El contenido respaldado por referencias confiables y bien fundamentado es más probable que sea priorizado por motores generativos. Incluye enlaces a fuentes relevantes y confiables para mejorar la credibilidad.
• Publicar en dominios de alta autoridad: Es más probable que los motores generativos tomen contenido de dominios con reputación establecida.

5. Optimización para Respuestas de IA

• Crear respuestas concisas y completas: Modelos generativos como ChatGPT o Bing Chat prefieren respuestas rápidas pero informativas. Proporciona resúmenes claros en cada sección.
• Destaca con fragmentos enriquecidos: Incluir listas numeradas, tablas, y resúmenes puede ayudar a que tu contenido sea presentado de manera preferencial en los resultados generativos.

6. SEO Técnico Adaptado

• Optimiza la velocidad y experiencia de usuario (UX): Motores generativos toman en cuenta la experiencia del usuario en sitios web para seleccionar contenido. Un sitio rápido y fácil de navegar es más propenso a ser utilizado como referencia.
• Estructura de contenido adecuada: Usa encabezados claros (H1, H2, H3), listas y secciones para organizar bien el contenido y hacerlo más accesible para los modelos de IA.

7. Optimización Multicanal

• Aprovecha múltiples canales: Los motores generativos pueden extraer datos de varias plataformas como redes sociales, sitios web, YouTube y más. Asegúrate de que tu presencia en línea sea coherente y optimizada en todas ellas.

Estas estrategias te ayudarán a posicionar mejor tu contenido para que sea utilizado o destacado en las respuestas de motores generativos, lo que mejora tu visibilidad y alcance en esta nueva etapa de la búsqueda y generación de información.

En resumen, el GEO es una nueva estrategia de SEO que te permite aprovechar el potencial de los motores de búsqueda basados en IA. Al optimizar tu contenido para GEO, podrás aumentar la visibilidad de tu sitio web y atraer más tráfico orgánico.