Primark ha puesto en marcha su primera campaña de publicidad integrada en España con el lanzamiento de “La Gran Escapada”, una acción con la que la compañía refuerza su apuesta por el mercado español coincidiendo con su 20º aniversario en el país.
La firma irlandesa de moda utiliza esta campaña para presentar su colección de verano 2026 y consolidar su posicionamiento en torno a moda asequible, estilo y precio competitivo. La iniciativa supone además el primer despliegue publicitario de gran alcance de Primark en España desde su llegada al mercado nacional en 2006.
Estrategia nacional
La campaña, creada por la agencia VCCP, gira en torno al concepto “The Get Away” (“La Gran Escapada”) y adopta una estética inspirada en las películas de atracos, con escenas de persecuciones, hoteles de lujo, coches de huida y destinos costeros. El objetivo de la marca es trasladar la idea de que los consumidores pueden acceder a looks veraniegos sofisticados a precios asequibles.
La acción forma parte de la plataforma creativa global “That’s So Primark” y sucede a otras campañas internacionales de la compañía como “Shockingly Chic” o “In Denim We Can”. Según la empresa, la estrategia busca atraer a consumidores cada vez más preocupados por el estilo sin abandonar el posicionamiento de bajo precio que caracteriza a la marca.
Primark desplegará la campaña en televisión, plataformas CTV, YouTube, TikTok y soportes de publicidad exterior premium. Entre las acciones previstas figuran pantallas digitales de gran formato, rotulación de autobuses y presencia en estaciones de metro de las principales ciudades españolas.
Verano y expansión
La campaña coincide con un momento de fuerte inversión de Primark en la Península Ibérica. La compañía anunció recientemente una inversión superior a 85 millones de euros entre España y Portugal para nuevas aperturas y remodelaciones de tiendas, de los cuales 40 millones se destinarán al mercado español.
En España, la marca cuenta actualmente con cerca de 68 tiendas y más de 10.000 empleados, consolidándose como uno de los principales operadores del retail de moda low cost.
La nueva colección de verano presentada en la campaña incluye vestidos largos, conjuntos bordados, prendas de lino y bañadores inspirados en destinos vacacionales, reforzando la estrategia de Primark de competir en tendencias y diseño dentro del segmento de moda asequible.
Con “La Gran Escapada”, la compañía busca aumentar notoriedad de marca en España y reforzar su conexión con consumidores jóvenes y urbanos en plena temporada estival, uno de los periodos de mayor actividad comercial para el sector textil.
