Pinterest ha presentado, en el marco de Pinterest Presents, su cumbre anual para anunciantes, Visual Search Ads, una nueva solución de publicidad de performance que busca aprovechar el potencial de la búsqueda visual y la intención de compra.
El nuevo formato ofrece a los anunciantes una presencia destacada tanto en los resultados de búsqueda de Pinterest como en las vistas ampliadas de los Pines, combinando las palabras clave con un formato publicitario basado en la búsqueda visual.
El objetivo es conectar con los usuarios en diferentes momentos del proceso de decisión, desde la búsqueda y comparación hasta la compra.
Los usuarios de Pinterest realizan más de 80.000 millones de búsquedas al mes, la mayoría de carácter visual, y más de la mitad cuentan con intención comercial. Con Visual Search Ads, los anunciantes podrán pujar por aparecer como respuesta destacada y dirigir a los usuarios directamente a sus sitios web.
“La publicidad de búsqueda tradicional se ha basado durante mucho tiempo en palabras clave, pero en un mundo impulsado por la IA, las personas se expresan de formas mucho más ricas”, afirmó Bill Ready, CEO de Pinterest.
Según el directivo, Visual Search Ads permite aprovechar esta nueva forma de búsqueda impulsada por IA y situar los anuncios en momentos en los que los usuarios están viendo, guardando y tomando decisiones.
La solución se apoya en Pinterest Intelligence, la tecnología de Pinterest basada en IA para comprender imágenes, productos, gustos e intención, y está orientada a objetivos de la parte baja del funnel.
Visual Search Ads será compatible con Pinterest Performance+, la suite de soluciones de publicidad de performance de la plataforma impulsada por inteligencia artificial. La nueva funcionalidad comenzará a estar disponible en fase beta para anunciantes elegibles en todos los mercados publicitarios de Pinterest durante las próximas semanas.
Pinterest amplía las capacidades de Performance+
Junto con Visual Search Ads, Pinterest ha anunciado nuevas funcionalidades para Pinterest Performance+, entre ellas Priority Products.
Esta herramienta permite a los anunciantes determinar qué productos quieren priorizar en momentos estratégicos, como lanzamientos de temporada, promociones o campañas de categoría, manteniendo la escala y eficiencia de la automatización.
La plataforma también incorpora pruebas A/B configurables directamente por los anunciantes, que podrán experimentar con diferentes estrategias de campaña y medir su impacto antes de optimizar elementos como la creatividad o la segmentación dentro de Pinterest Performance+.
Por su parte, App Promotion incorpora un objetivo específico para campañas centradas en la instalación de aplicaciones. La funcionalidad está disponible en fase beta a nivel global para anunciantes elegibles.
Según Pinterest, uno de los anunciantes que ya ha utilizado esta solución ha conseguido reducir hasta un 85% el coste por instalación frente a las soluciones que empleaba anteriormente.
Restyle utiliza IA para pasar de la inspiración a la decisión
Pinterest también continúa integrando Pinterest Intelligence en la experiencia de usuario. En este contexto, la compañía ha presentado Restyle, una nueva funcionalidad que llegará en fase beta a Estados Unidos y Canadá.
Restyle permite utilizar una fotografía para reinterpretar un espacio, explorar diferentes propuestas y comparar opciones adaptadas al propio hogar.
La herramienta busca facilitar el proceso de inspiración y ayudar a los usuarios a avanzar desde la búsqueda de ideas hasta la toma de decisiones.
Con estas novedades, Pinterest amplía sus herramientas de publicidad y sus funcionalidades basadas en IA con el objetivo de reforzar su presencia en las distintas fases del proceso de descubrimiento, consideración y decisión de compra, al tiempo que ofrece nuevas oportunidades para que las marcas conecten con los consumidores en momentos de intención.
