Pinterest ha anunciado nuevas herramientas publicitarias presentadas durante su cumbre global anual de anunciantes, Pinterest Presents. La compañía destacó que la Generación Z ya impulsa este cambio en los hábitos de consumo: el 39% de sus miembros afirma que prefiere iniciar sus búsquedas directamente en Pinterest, en lugar de utilizar motores de búsqueda tradicionales.
Según la compañía, la clave está en que la compra es un proceso eminentemente visual. «Sabes lo que quieres cuando lo ves, no cuando intentas describirlo«, señalaron desde Pinterest, en referencia a la evolución hacia un modelo donde la inspiración visual se convierte en el motor de la decisión de compra.
Anuncios en la parte superior de la búsqueda
Uno de los grandes lanzamientos son los anuncios en la parte superior de la búsqueda, actualmente en fase beta en todos los mercados monetizados. En concreto, estos formatos aparecen entre los diez primeros resultados de búsqueda y Pines relacionados, una ubicación estratégica teniendo en cuenta que el 45% de los clics en Pinterest se producen en esas posiciones y que el 96% de las búsquedas principales no están relacionadas con marcas, lo que abre la puerta al descubrimiento de nuevos productos.
Los resultados iniciales muestran una tasa de clics un 29% más alta respecto a campañas tradicionales y una probabilidad un 32% mayor de generar nuevos clics. De hecho, la compañía Wayfair, uno de los primeros anunciantes en probar el formato, reportó un aumento del 237% en su CTR en solo dos semanas.
Anuncios de inventario local: de la inspiración a la tienda
Pinterest también destacó la importancia de combinar la experiencia digital con la conveniencia física. Con los anuncios de inventario local, disponibles en mercados habilitados para compras, los minoristas pueden mostrar en tiempo real precios y disponibilidad de productos en tiendas cercanas al usuario.
Según la compañía, Canadian Tire Company probó este formato en Canadá, logrando un 48% más de eficiencia en el alcance a compradores interesados y una tasa de visitas en tienda un 16,5% más alta en comparación con campañas estándar.
Pinterest Media Network Connect: integración con redes de retail media
Otra de las novedades es Pinterest Media Network Connect, una herramienta que integra de manera segura las campañas con redes de retail media, facilitando el intercambio de audiencias, catálogos y datos de conversión directamente desde Ads Manager.
Esta integración busca simplificar la fragmentación actual de herramientas de marketing digital y dar a los anunciantes mayor control sobre sus campañas. Entre los primeros socios destacan Kroger Precision Marketing e Instacart Ads en Estados Unidos, con planes de expansión a más mercados.
«Los especialistas en marketing deben moverse rápido para mantenerse al día con la cultura de consumo«, afirmó Christine Foster, vicepresidenta sénior de Kroger Precision Marketing, subrayando que «esta nueva capacidad permite a los anunciantes tomar decisiones más ágiles y aprovechar audiencias basadas en compras reales de los minoristas«.
En el ámbito de la automatización, la compañía amplía la suite Performance+ con funcionalidades basadas en IA, como la optimización de ROAS, el recorte inteligente de imágenes y la activación de promociones y descuentos. Además, Pinterest amplía sus integraciones con partners como Smartly, MikMak, Pear Commerce y AppsFlyer, a los que se suman Northbeam y Triple Whale, reforzando la medición y simplificación de flujos de trabajo para anunciantes.
Estas novedades se han presentado como actualizaciones globales, aunque su despliegue será progresivo según mercados. Los Top of Search ads, por ejemplo, se encuentran aún en fase beta, inicialmente en países como Estados Unidos, Reino Unido o Canadá; mientras que los anuncios de inventario local, ya disponibles de forma generalizada, han mostrado sus primeros resultados en Norteamérica. En España y otros mercados europeos, se espera que estas funcionalidades se activen de forma gradual conforme avancen las integraciones.
En definitiva, con estas novedades Pinterest confirma su apuesta por una publicidad diseñada para un mundo visual, donde la inspiración, la personalización y la comodidad guían el viaje de compra. La compañía pretende consolidar su plataforma no solo como un espacio de descubrimiento, sino también como un puente directo entre la intención del consumidor y la acción de compra, con herramientas que potencian tanto el rendimiento de las marcas como la experiencia de los usuarios.
