PayPal entra en una nueva fase de su negocio con el lanzamiento de PayPal Everywhere, una función que permite a los usuarios realizar pagos en tiendas físicas utilizando una tarjeta de débito digital. Este paso estratégico ha sido acompañado por una renovación integral de la identidad visual de la marca, que desliga el emblemático monograma del nombre de la compañía.
El rediseño ha sido llevado a cabo por la agencia de diseño Pentagram, que define la nueva imagen como «más simple, más limpia, más moderna y más optimista«. Desde la agencia explican que se ha buscado reflejar la forma en que durante más de 20 años la compañía ha buscado simplificar la forma de comprar y pagar y cómo, con la nueva funcionalidad, continúa ese camino.
Tal y como detallan, la nueva identidad unifica la marca PayPal, y lo hace con un sistema que incluye una nueva tipografía, denominada PayPal Pro, una paleta de colores optimizada y un lenguaje de movimientos basado en los gestos y comportamientos del usuario al hacer pagos cotidianos, como tocar, girar y deslizar la tarjeta.
Un rediseño moderno y audaz
Uno de los cambios más notables es el rediseño del icónico isotipo de PayPal, que ha sido refinado para ser más nítido y moderno. Las formas de las letras se han ajustado, y los colores han sido calibrados para ofrecer mayor contraste y una sensación de profundidad. Ahora, el monograma funciona de manera independiente del nombre de la marca, lo que, según Pentagram, le otorga una mayor flexibilidad visual. A su vez, el nuevo logotipo se convierte en el elemento central de la identidad visual, utilizando la tipografía PayPal Pro para transmitir atributos de audacia, confianza y claridad.
Además, detallan, se está desarrollando una tipografía secundaria, PayPal Pro Text, que permitirá garantizar la legibilidad en tamaños pequeños, manteniendo la coherencia visual en todos los puntos de contacto de la marca.
Nueva paleta de colores y estilo visual
El rediseño también incluye una paleta de colores más neutra, dominada por tonos en blanco y negro que resaltan el nombre de PayPal y lo diferencian de los habituales tonos azules asociados a la tecnología financiera. Aunque el azul sigue presente, se emplea solo para detalles específicos, y el amarillo, que formaba parte de la paleta anterior, ha sido eliminado. Según Pentagram, esta paleta simplificada permite que PayPal destaque su personalidad de marca en imágenes saturadas de color.
El nuevo sistema de identidad también incorpora un enfoque en la accesibilidad. Las imágenes y fotografías que acompañan a la marca están diseñadas para transmitir momentos reales y auténticos, resaltando la cercanía y facilidad de uso de la plataforma. Además, la identidad ha sido dotada de animaciones que se inspiran en los comportamientos cotidianos de los usuarios, subrayando lo intuitivo que es realizar pagos con PayPal.
Una campaña de lanzamiento con Will Ferrell
La empresa ya ha comenzado a implementar estos cambios en sus plataformas de comunicación y puntos de contacto, como se puede ver en la nueva campaña que acompaña el lanzamiento de PayPal Everywhere. En el anuncio, protagonizado por el actor Will Ferrell y con la icónica canción «Everywhere» de Fleetwood Mac, se muestran las ventajas de utilizar PayPal para realizar pagos en tiendas físicas, marcando un hito en la evolución de la compañía.
Con esta nueva etapa, PayPal no solo expande su funcionalidad al mundo offline, sino que lo hace con una imagen renovada que refuerza su papel como líder en pagos digitales, manteniéndose relevante y accesible en un panorama financiero en constante cambio.
