Flywheel, la compañía internacional líder en commerce media y parte de Omnicom Media Group, ha celebrado este lunes su evento oficial de presentación en España, ‘Flywheel, la fórmula para crecer en Amazon’, en las oficinas de Amazon en Madrid.
El encuentro ha reunido a marcas líderes del mercado para explorar cómo la combinación de datos, tecnología y talento está transformando la manera en que las marcas crecen en Amazon y otros entornos digitales.
El evento ha marcado la consolidación de Flywheel en el mercado español, tras su integración en Omnicom Media Group en 2024, y ha contado con la participación de representantes de Amazon, con los que Flywheel tiene un partnership estratégico, que han compartido su visión sobre la evolución del full funnel.
Una fórmula para impulsar el crecimiento en Amazon
Durante la jornada, los ponentes de Flywheel han expuesto los principales retos a los que se enfrentan hoy las marcas en los entornos digitales: la presión competitiva, los cambios constantes de los algoritmos, la irrupción de la inteligencia artificial y la necesidad de interpretar grandes volúmenes de datos para tomar decisiones más precisas.
Los asistentes han podido ver en directo una demostración de la plataforma Flywheel Commerce Cloud, una tecnología líder en el sector que permite analizar el path to purchase, crear audiencias mediante Amazon Marketing Cloud, optimizar presupuestos y automatizar pujas para optimizar ventas incrementales.
Casos de éxito y visión de futuro
Durante el evento también se han compartido casos de éxito de marcas internacionales que, gracias a la analítica avanzada de Flywheel, han logrado mejorar métricas clave como el ROC retorno del consumidor y el LTV lifetime value del cliente.
Por su parte, Amazon ha destacado la evolución hacia estrategias publicitarias full funnel, la importancia de la precisión a la hora de conectar con las audiencias y el valor de la medición basada en modelos de atribución multitouch y ha presentado las novedades de Amazon Ads en el entorno publicitario ya disponibles en España como Prime Video Interactive Pause Ads, Prime Video Interactive Video Ads y Amazon Live.
Virginia Casillas, Business Development Director de Flywheel España, ha subrayado: «El crecimiento en Amazon y en cualquier entorno digital no es fruto del azar, sino el resultado de una estrategia basada en datos, tecnología y talento. España es un mercado con un enorme potencial en commerce media, y nuestro objetivo es acompañar a las marcas en ese salto hacia un crecimiento más medible, más eficiente y, sobre todo, más sostenible«.
En palabras de Joan Jordi Vallverdu, CEO en Omnicom Media Group Spain, «nuestra ambición es impulsar el crecimiento de las marcas en el entorno online, y esa es la esencia de nuestra fórmula para crecer en Amazon. Nos basamos en el análisis de datos como motor principal, incorporamos la experiencia adquirida —que hoy se consolida en España— y confiamos en nuestra capacidad de apoyar a las marcas en su expansión«.
Flywheel, una propuesta global con foco local
Con presencia en más de 32 países, alianzas con más de 100 retailers y 400 marketplaces y un equipo de 2.500 profesionales especializados en commerce, Flywheel ha reafirmado su apuesta por el mercado español como un eje clave dentro de su crecimiento europeo. Además, la compañía es uno de los mayores operadores de datos de Amazon Marketing Cloud a nivel mundial.
