Durante 2025, la inversión publicitaria de la industria textil y vestimenta tuvo un crecimiento significativo gracias a que muchos de los presupuestos de las marcas más importantes aumentaron. Según los datos de InfoAdex, la inversión del sector ascendió a 56,5 millones de euros, lo que representa un aumento del 11,7% en comparación con el año anterior.

Entre los grandes anunciantes, Nike protagonizó uno de los progresos más destacados, al incrementar más del doble su inversión publicitaria durante el ejercicio.

Nike dispara su apuesta por la publicidad

En 2025, la empresa deportiva aumentó su inversión en un 114,6%, sobrepasando los 8 millones de euros. El aumento se produce tras un incremento del 48,1% en el presupuesto de la marca en 2024.

A lo largo del año, Nike también fortaleció su estrategia creativa con acciones como Why do it?, una campaña orientada en particular a las generaciones más jóvenes y propuesta como una reimaginación de su célebre eslogan Just do it.

El Corte Inglés ocupó el segundo lugar, aumentando su inversión publicitaria hasta más de 3,9 millones de euros con un incremento del 40,8%. La empresa, en 2025, realizó diversas campañas asociadas con eventos importantes del calendario comercial y tuvo la participación de personalidades famosas como Jon Kortajarena, Alessandra Ambrosio y Candice Swanepoel.

Skechers, Geox y Unisa también aumentan su inversión

El crecimiento no se limitó a los dos primeros anunciantes del ranking. Geox amplió su presupuesto en un 34,7%, a diferencia de Skechers, que lo hizo en un 37,8%. LVMH, Calzados Hergar y U Group tuvieron incrementos del 3,5%, 7% y 23,4%, respectivamente.

Unisa obtuvo el crecimiento porcentual más alto, con un aumento del 969,7%, al incrementar su inversión publicitaria hasta llegar a los 1,6 millones de euros.

Adidas y Under Armour reducen sus presupuestos

La evolución fue diferente entre algunas de las principales marcas deportivas. Under Armour disminuyó su presupuesto en un 25,9%, quedando en cerca de 1,5 millones de euros, mientras que Adidas la bajó un 20%, hasta alrededor de 2,22 millones.

Estos movimientos indican que, a pesar de que el mercado está creciendo en general, la inversión publicitaria no se está desarrollando de manera equitativa entre las empresas más grandes del sector.

En conjunto, los diez principales anunciantes de Textil y Vestimenta reunieron 29,4 millones de euros en inversión publicitaria a lo largo del año 2025. Esta cifra equivale aproximadamente al 52% de la totalidad del presupuesto publicitario del sector.