Netflix ha anunciado el lanzamiento de una nueva métrica que redefine la forma de calcular el alcance de su publicidad en la plataforma. Se trata de los “espectadores activos al mes” (MAV, por sus siglas en inglés), un indicador que sustituirá al tradicional “usuarios activos al mes” (MAU), empleado habitualmente por compañías de redes sociales.

La nueva métrica, explicada por Mitzi Reaugh, vicepresidenta de Estrategia Financiera de Netflix, busca reflejar con mayor precisión el número real de personas impactadas por los anuncios en la plataforma, especialmente tras la incorporación de contenidos en directo con publicidad, que pueden ser vistos tanto por suscriptores del plan con anuncios como por aquellos con planes de pago estándar.

El cálculo del MAV se basa en el número de usuarios que han visto al menos un minuto de publicidad al mes, multiplicado por el promedio estimado de espectadores por hogar, cifra que la compañía obtiene a partir de sus propios datos de primera parte.

“El objetivo es ser más transparentes y claros sobre cómo nuestras audiencias interactúan con el servicio”, afirmó Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, quien además precisó que la nueva métrica no alterará la comercialización de los espacios publicitarios. Por ahora, la compañía no planea que este indicador se convierta en un estándar de la industria.

Más de 190 millones de espectadores impactados en octubre

Gracias a este nuevo enfoque, Netflix asegura haber alcanzado en octubre a más de 190 millones de espectadores a través de su inventario publicitario. La cifra prácticamente duplica los 94 millones de usuarios activos mensuales (MAU) que la empresa había reportado recientemente.

Durante el mismo encuentro con medios, la compañía también abordó cuestiones relacionadas con la medición de audiencias. Reinhard confirmó que Netflix mantiene conversaciones con organismos oficiales como AGF en Alemania y Auditel en Italia para avanzar hacia modelos más homologados de medición televisiva. Sin embargo, evitó pronunciarse sobre Aquila, la iniciativa de medición crossmedia impulsada por anunciantes en Estados Unidos y respaldada por Amazon, Google, Meta y TikTok.

Aquila se basa en Halo, la arquitectura de código abierto promovida por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), que también inspira la iniciativa de medición crossmedia que la Asociación Española de Anunciantes (aea) está desarrollando en España.

Anuncios interactivos y nuevas opciones de segmentación en 2026

Netflix aprovechó el encuentro para adelantar sus próximos pasos en materia de innovación publicitaria. La plataforma está probando anuncios de vídeo interactivos en Estados Unidos y Canadá, con el objetivo de extenderlos al resto de mercados en el segundo trimestre de 2026.

Ese mismo año, la compañía incorporará nuevas categorías de segmentación de audiencias, incluyendo variables como nivel de ingresos por hogar, educación o intención de compra (in-market), con el fin de ofrecer a los anunciantes un mayor grado de precisión en sus campañas.

Además, Netflix se encuentra desarrollando una API de planificación publicitaria, que permitirá a las agencias integrar herramientas in-house y acceder a predicciones en tiempo real por demografía y localización geográfica.

Con esta evolución, Netflix refuerza su apuesta por la transparencia, la medición avanzada y la innovación publicitaria, consolidando su posición como uno de los actores más dinámicos en el ecosistema global del streaming y la publicidad digital.