Netflix ha marcado un nuevo hito en su evolución publicitaria al anunciar ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema adtech. La compañía, que ha logrado diferenciarse en el competitivo mercado del streaming, busca ahora hacer lo mismo en el sector publicitario con una plataforma diseñada para ofrecer experiencias más personalizadas y eficientes a los anunciantes.
Este anuncio, realizado por Nicolle Pangis, vicepresidenta de publicidad de Netflix, durante el evento CTV Connect -organizado por Cynopsis y AdExchanger en Nueva York- supone un paso clave para la empresa. ‘Netflix Ads Suite’ incluirá su propio servidor de anuncios y un Supply-Side Platform (SSP) en colaboración con Magnite, lo que le permitirá mejorar la segmentación de los anuncios y ofrecer formatos personalizados.
Netflix ha demostrado que su estrategia publicitaria es distinta a la de otras plataformas de streaming. En palabras de Pangis, aunque la carga de anuncios en Netflix es menor que en otros servicios, la atención de los espectadores se mantiene constante a lo largo del tiempo, lo que sugiere un mayor impacto para los anunciantes. Además, la compañía está enfocada en ampliar sus capacidades programáticas, facilitando a los anunciantes el acceso a su inventario a través de integraciones con plataformas como DV360, The Trade Desk y Xandr.
A diferencia de otras plataformas, Netflix no sigue el modelo de «jardín amurallado» en su totalidad, ya que está realizando integraciones con terceros para garantizar una mayor fluidez en la información publicitaria. Sin embargo, su enfoque sigue priorizando la privacidad y la experiencia del usuario, dos elementos clave en su propuesta de valor.
Entre los formatos publicitarios que podrían destacarse en ‘Netflix Ads Suite’ están los «anuncios de pausa», que aparecen cuando el espectador detiene la reproducción de un contenido. Esta es solo una de las muchas innovaciones que Netflix podría introducir en el futuro, aprovechando su avanzada tecnología de recomendaciones personalizadas.
Con este movimiento, Netflix busca no solo diferenciarse de sus competidores en el espacio publicitario, sino también consolidarse como un socio estratégico para las marcas y agencias que buscan llegar a audiencias altamente comprometidas. Se espera que Netflix Ads Suite esté disponible a partir del 1 de abril, marcando el inicio de una nueva era en la monetización de su plataforma.
