Movistar ha lanzado una nueva campaña vinculada a la Selección Española de fútbol en la que la inteligencia artificial se convierte en el principal recurso narrativo y creativo para reforzar su posicionamiento como patrocinador tecnológico de La Roja. La acción coincide con la presentación oficial de la lista de convocados de Luis de la Fuente para el Mundial de 2026 y forma parte de la estrategia de comunicación desarrollada tras el acuerdo firmado entre Telefónica y la RFEF hasta 2030.

La campaña, titulada “Batido”, ha sido creada por Oriol Villar y se apoya en el concepto de “ser la red oficial de nuestra selección”. El spot plantea un universo visual construido mediante inteligencia artificial donde el fútbol invade escenas cotidianas y conecta a aficionados de distintos perfiles y generaciones. El giro final revela que todo el contenido había sido generado por un grupo de adolescentes a petición del seleccionador nacional, Luis de la Fuente.

La pieza principal tiene una duración cercana a los dos minutos y mezcla tecnología generativa, humor y narrativa emocional. En ella aparecen futbolistas como Lamine Yamal, Marc Cucurella, Borja Iglesias, Marcos Llorente y Mikel Oyarzabal, además de personalidades como Teresa Perales o el chef Ferran Adrià.

Uno de los elementos centrales de la campaña es el doble significado del concepto “red”. Por un lado, la red como infraestructura tecnológica y de conectividad, directamente asociada al negocio de telecomunicaciones de Movistar; y por otro, la red emocional que une a los aficionados alrededor de la selección nacional. La compañía busca así vincular tecnología, entretenimiento y sentimiento colectivo en un contexto de máxima visibilidad mediática por la cercanía del Mundial.

La producción ha sido desarrollada conjuntamente por Roma y Mito AI y ha contado con la participación de más de 140 especialistas entre perfiles creativos y técnicos. Según la información difundida por la marca, la inteligencia artificial no se ha utilizado únicamente como herramienta visual, sino como parte estructural del relato y del proceso creativo.

El director creativo Oriol Villar defendió el uso de esta tecnología como complemento del trabajo humano y no como sustitución. En declaraciones recogidas en la presentación de la campaña, señaló que la IA “ayudará a encontrar nuevas maneras de imaginar y contar historias” cuando se utilice “con sensibilidad y criterio”.

La campaña llega en un momento en el que las marcas están acelerando la integración de herramientas de IA generativa en publicidad y entretenimiento, especialmente en sectores vinculados al consumo masivo y al deporte. El patrocinio de la Selección Española se ha convertido además en una de las principales plataformas de visibilidad para Movistar tras su entrada como socio oficial de la RFEF el pasado marzo.

El lanzamiento coincide también con la difusión de la convocatoria oficial de España para el Mundial 2026, presentada en un evento celebrado en el Espacio Movistar del edificio Telefónica de Gran Vía, en Madrid. El anuncio de la lista contó igualmente con una potente estrategia audiovisual en la que participó el rey Felipe VI, reforzando el enfoque institucional y emocional de la comunicación alrededor de la selección.