En el marco de la Cumbre de Creación de Marca, Meta anunció una batería de novedades en sus soluciones publicitarias con el objetivo de ayudar a las marcas a integrarse de manera más natural en la cultura digital que se genera en sus aplicaciones. Las actualizaciones refuerzan el papel de la inteligencia artificial (IA) en la entrega de anuncios y amplían las posibilidades de formatos en Reels y Threads, dos de sus plataformas con mayor crecimiento en engagement.

Reels: anuncios de tendencias abiertos a más anunciantes

La compañía ampliará el acceso a los anuncios de tendencias en Reels para que más anunciantes y agencias puedan situar su marca junto al contenido más popular y culturalmente relevante. Hasta ahora en fase beta cerrada, esta función se abrirá a todos los anunciantes con representante de ventas de Meta, con especial foco en la temporada navideña.

Los anuncios de tendencias utilizan IA para identificar el inventario de Reels con mayor tracción, ofreciendo alineaciones temáticas (moda, belleza, deportes, automóviles, mascotas, entre otras). Las primeras pruebas reflejan un impacto notable: +20% en reconocimiento sin ayuda, comparable con YouTube Select y superior a TikTok Pulse.

Casos como JCPenney o SharkNinja demuestran el potencial de esta solución: en el primer caso, se registró un incremento del 32% en recuerdo publicitario y un aumento de seis veces en favorabilidad; en el segundo, un alcance incremental del 91% y más de 16 millones de visualizaciones en pocas semanas.

Más allá de los anuncios de tendencia, Meta recuerda que integrar Reels en campañas reduce costes y mejora el reconocimiento, con más de la mitad del tiempo en Instagram dedicado a este formato y 4.500 millones de interacciones diarias.

Threads: nuevos formatos para crecer con las marcas

Meta también apuesta por Threads, que ya supera los 400 millones de usuarios activos mensuales. La plataforma se posiciona como un espacio para conversaciones auténticas entre marcas y audiencias, con tres de cada cuatro usuarios siguiendo al menos a un negocio.

Las novedades incluyen:

• Formatos ampliados de anuncios: carrusel, imágenes y vídeos en 4:5.
• Próximas pruebas de anuncios de catálogo de Advantage+ y campañas de apps.
• Posibilidad de usar cuentas de Instagram o Facebook para lanzar anuncios en Threads, incluso sin perfil propio en la red.

Reglas de valor y visitas a página de destino: más control para anunciantes

Otra de las actualizaciones destacadas es la extensión de las reglas de valor —antes disponibles solo para campañas de ventas y apps— a objetivos de reconocimiento y participación. Esto permite que los anunciantes guíen a la IA de Meta hacia las audiencias que representan mayor valor estratégico.

En pruebas, las campañas que aplicaron reglas de valor duplicaron las conversiones de alto valor frente a las convencionales. Asimismo, la compañía ha mejorado la optimización de visitas a página de destino, ofreciendo soporte a marcas que no pueden integrar el píxel de Meta. Con esta mejora, los costes por visita se redujeron un 31% y se aumentó el tráfico web de calidad.

IA como motor de conexión cultural

Meta subraya que la cultura digital no se programa, sino que surge de la interacción de millones de usuarios. En ese contexto, la IA desempeña un papel central al ofrecer experiencias personalizadas y permitir a las marcas insertarse en conversaciones significativas. Según datos de la compañía, las campañas en sus aplicaciones resultan un 66% más rentables para la construcción de marca que el promedio de otros canales.

Con estas innovaciones, Meta busca consolidarse como la plataforma clave para que las marcas conecten con audiencias en torno a la cultura digital, combinando descubrimiento, relevancia y eficiencia publicitaria.