Meta, compañía propietaria de Facebook, WhatsApp e Instagram, obtuvo un beneficio neto de 2.709 millones de dólares (2.334 millones de euros) en el tercer trimestre de 2025, una cifra un 83% inferior a la contabilizada en el mismo periodo del ejercicio anterior, tal y como informó la empresa. Pese a ello, el negocio publicitario supuso el grueso de la facturación.
Concretamente, los ingresos por publicidad alcanzaron los 50.082 millones de dólares (43.134 millones de euros), un 25,5% más, apoyados en un 14% más de impresiones y un 10% de incremento en el precio medio por anuncio. Por regiones, Estados Unidos y Canadá lideraron con 21.751 millones de dólares, seguidos de Europa (12.268 millones) y Asia-Pacífico (10.272 millones), esta última con el crecimiento más dinámico: un 23% más de impresiones respecto a 2024.
Más usuarios que nunca, pero un beneficio golpeado por un cargo fiscal extraordinario
Pese al desplome del beneficio neto, la base de usuarios activos diarios (DAP, por sus siglas en inglés) alcanzó los 3.540 millones en septiembre de 2025, un 8% más interanual, lo que equivale a casi la mitad de la población mundial. De su lado, la plantilla mundial ascendió a 78.450 trabajadores, un 8% más.
Entre julio y septiembre de 2025, los ingresos alcanzaron los 51.242 millones de dólares (44.136 millones de euros), un 26% más respecto al mismo periodo de un año antes, mientras que los gastos aumentaron un 32%, hasta los 30.707 millones de dólares (26.449 millones de euros).
Meta informó de un impacto extraordinario en sus resultados del tercer trimestre de 2025 por la aplicación de la ley ‘One Big Beautiful Bill’ en Estados Unidos. La compañía explicó que espera «una reducción significativa en sus pagos de impuestos federales en efectivo en EEUU durante el resto de 2025 y años futuros«.
La reforma fiscal provocó el reconocimiento de una provisión por valoración contra sus activos por impuestos diferidos federales en EEUU, lo que conllevó un cargo único no monetario de 15.930 millones de dólares (13.721 millones de euros). Este ajuste elevó su tasa impositiva efectiva hasta el 87%.
Family of Apps, pilar financiero de la compañía
Por su parte, la división Family of Apps -que incluye Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger- generó 50.772 millones de dólares (44.098 millones de euros) en ingresos y 24.967 millones de dólares (21.683 millones de euros) en beneficios operativos, confirmando su papel como pilar financiero del grupo.
En contraste, Reality Labs, responsable de los proyectos de realidad aumentada, virtual y dispositivos como las Ray-Ban Meta con IA, registró unas pérdidas operativas de 4.432 millones de dólares (3.849 millones de euros), prácticamente en línea con el año anterior. Aun así, las gafas inteligentes se agotaron en 48 horas, consolidando su posición como producto estratégico aunque todavía no rentable.
Zuckerberg mira al futuro con optimismo
A pesar del impacto fiscal, Mark Zuckerberg se mostró optimista: «Meta Superintelligence Labs ha tenido un comienzo fantástico y seguimos liderando el sector de las gafas con IA. Si aprovechamos aunque sea una parte de las oportunidades por delante, los próximos años serán los más emocionantes de nuestra historia«.
De cara al cuarto trimestre del año, Meta prevé ingresos de entre 56.000 y 59.000 millones de dólares (unos 48.626 y 51.232 millones de euros). La compañía también anticipa un aumento del gasto operativo, que cerrará 2025 entre 116.000 y 118.000 millones (unos 100.719 y 102.456 millones de euros), y advierte que en 2026 será «notablemente mayor» por el incremento en la demanda de computación para entrenar modelos de inteligencia artificial.
Sin embargo, el entorno regulatorio se endurece. En la Unión Europea, avanzan nuevas restricciones al modelo de Anuncios Menos Personalizados, mientras que en Estados Unidos la empresa enfrenta litigios vinculados al impacto de sus plataformas en jóvenes. Meta asegura que colabora activamente con las autoridades, aunque admite que estos cambios podrían afectar de forma significativa a sus ingresos en Europa y Norteamérica.
