MediaMarktSaturn, el mayor retailer de electrónica de consumo en Europa con más de 1.000 tiendas en 11 países, ha anunciado el lanzamiento de su primer programa de Retail Media offsite, en asociación con Unlimitail, la joint venture de Publicis Groupe y Carrefour. Según ha informado Unlimitail en un comunicadao, la nueva solución -impulsada por la tecnología de Epsilon Retail Media– permitirá a los anunciantes impactar a los compradores de MediaMarktSaturn en entornos de open web, utilizando audiencias de alta intención generadas a partir de first-party data.
Gracias al uso seguro y respetuoso de los datos de transacciones y programas de fidelización, las marcas podrán conectar la exposición publicitaria con ventas tanto online como offline, obteniendo una medición integral y atribuible del impacto de sus campañas.
Este movimiento supone el siguiente paso estratégico de MediaMarktSaturn, que ya contaba con una sólida oferta de formatos onsite y soluciones de publicidad in-store. Con esta nueva activación offsite, la compañía busca crear más valor para las marcas, abrir nuevas fuentes de ingresos y fortalecer su ecosistema de data y fidelización.
El despliegue comenzará en octubre en Alemania, para posteriormente llegar a España, Italia, Países Bajos y Bélgica, mientras que mercados como Turquía, Polonia, Austria, Suiza, Luxemburgo y Hungría se incorporarán a lo largo de 2026. La oferta estará disponible tanto para anunciantes endémicos (marcas que venden en MediaMarkt y Saturn) como para no endémicos, que podrán aprovechar el reach y el conocimiento del consumidor del retailer sin necesidad de comercializar sus productos en sus tiendas.
«Este lanzamiento marca un hito en nuestra estrategia de Retail Media. Nos abre nuevas oportunidades de crecimiento para nuestros socios de marca, tanto en entornos onsite como ahora en open web. Gracias a nuestro conocimiento del cliente y a nuestra first-party data, garantizamos campañas altamente dirigidas y un impacto medible en todos los canales«, declaró Torsten Ahlers, Managing Director Retail Media en MediaMarktSaturn.
«Esta alianza proporciona a MediaMarktSaturn un motor de crecimiento basado en datos transaccionales y de fidelización que permite llegar digitalmente a compradores de alto valor, demostrar ventas incrementales en e-commerce y tiendas físicas y generar una nueva fuente de ingresos en retail media a gran escala«, señaló por su lado Alexis Marcombe, CEO de Unlimitail.
Las campañas podrán activarse en inventario de open web cuidadosamente curado, tanto en formatos display como en vídeo online, con redirección directa a experiencias de compra en MediaMarkt y Saturn. Además, se podrán extender a entornos de Connected TV (CTV), utilizando un modelo avanzado de identidad basado en first-party data que garantiza un alcance consistente incluso en entornos sin cookies.
