Según el último estudio de Bain & Company sobre el uso de los datos personales por parte de empresas e instituciones, el 91% de los encuestados se niega a que las entidades puedan vender su información a terceros, incluso aunque se les ofreciese una compensación económica a cambio. Además, los clientes se muestran más reacios al uso de su información por parte del Estado y de instituciones financieras (un 65%) que  por parte de aerolíneas y otros negocios de venta al detalle (un 43%). En esta infografía se pueden apreciar las principales conclusiones de la encuesta: