Destacados expertos y líderes del sector se dieron cita el 19 de junio en la 7ª edición del Marketplace Summit, uno de los principales eventos sobre ecommerce y marketplaces en España. Con más de 500 asistentes, 80 ponentes y una veintena de sesiones distribuidas en tres salas simultáneas, la jornada marcada por contenido de alto valor y un networking constante.
Durante una presentación en la sala 3 del evento, liderada por Fernando Carrera, Director de Operaciones de Bluco, se expusieron las claves del exitoso proceso de integración de catálogo de la marca de moda Ysabel Mora en decenas de marketplaces europeos, utilizando Shopify y la plataforma Shoppingfeed.
El punto de partida fue una decisión estratégica clara: vender en marketplaces para ampliar la presencia comercial de la marca. El catálogo principal, gestionado en el CMS Shopify, funciona como la fuente principal de información para referencias, gestión de pedidos e integración con el ERP. Además, se utilizan feeds suplementarios en formato CSV que aportan características específicas de las referencias, permiten la versatilidad para generar y transformar datos y facilitan la actualización inmediata de la información.
La plataforma Shoppingfeed actúa como integrador de publicaciones y concentrador de pedidos, permitiendo la publicación automática en más de 20 marketplaces distribuidos en seis países, incluyendo Amazon España y Francia, Decathlon, El Corte Inglés, Veepee o Miravia, entre otros. Esta herramienta sincroniza características, precios y stock, además de gestionar los pedidos de múltiples marketplaces desde un único lugar, adaptándose a los requerimientos específicos de cada plataforma.
Sin embargo, el proyecto enfrentó varios retos, entre ellos la exportación de un catálogo excesivamente grande, estructuras diversas de variantes, requisitos específicos para cada marketplace (como imágenes, datos y tallas), diversidad de idiomas, riesgo de rotura de stock y políticas de precios complejas.
Fernando Carrera destacó la importancia del equipo interno, con conocimientos profundos y la participación de múltiples departamentos, así como el liderazgo y la coordinación necesarios para llevar a cabo un proyecto de tal envergadura. Entre las lecciones aprendidas, resaltó que no existe una solución óptima desde el inicio y que es fundamental mantener un ciclo de mejora continua, ya que “lo bueno hoy no es necesariamente bueno mañana”.
El evento ha contado con el patrocinio de Mangopay, Spring, Havas Market, vdSHOP, Nuvei, Reskyt, CTT Express, Outlandish, Channel Pilot Pro, Publicis Commerce, ROI UP Group, Wannme, Década, Bluco, y con la colaboración de Actitud de Comunicación, Vinopremier, Juver y AXICOM.
