Mahou Cinco Estrellas da un paso más en su estrategia dentro del territorio deportivo con el lanzamiento de «Cinco de Cinco», su nueva campaña en colaboración con LALIGA. La iniciativa pone el foco en la excelencia como valor diferencial, tanto dentro como fuera del terreno de juego.
La campaña se construye sobre cinco pilares –ambición, talento, pasión, equipo y legado– que funcionan como nexo entre la alta competición y la filosofía de la marca. Con este movimiento, Mahou busca consolidarse no solo como patrocinador, sino como un actor relevante dentro del ecosistema futbolístico.
Dos generaciones, una misma mentalidad competitiva
«Cinco de Cinco» está protagonizada por Julián Álvarez, jugador del Atlético de Madrid, y por Marcelo, embajador de LALIGA. Ambos representan generaciones distintas, pero comparten una mentalidad basada en la superación y la búsqueda constante de la excelencia.
A través de sus historias, la campaña construye un relato aspiracional que conecta con una audiencia que entiende el deporte no solo como entretenimiento, sino como una actitud ante la vida.
«Cinco de Cinco no es solo una campaña, es nuestra forma de entender el éxito«, señala Emmanuel Puey, director general de Marketing de Mahou, dejando clara la intención de la marca de apropiarse del concepto de excelencia como eje de comunicación.
Un plan 360º para amplificar el mensaje
Desde LALIGA destacan especialmente el concepto de legado como elemento clave, subrayando cómo el fútbol trasciende generaciones y construye conexiones emocionales duraderas, un territorio estratégico para las marcas.
La campaña, estrenada el 28 de febrero en televisión y en los canales digitales de la marca, cuenta con un plan 360º que incluye presencia en exterior, redes sociales y activaciones especiales, con el objetivo de maximizar su alcance y reforzar la conexión con los aficionados.
Con «Cinco de Cinco», Mahou refuerza su visibilidad dentro del contexto de LALIGA y avanza en su estrategia de marca: pasar de estar presente en el fútbol a liderar la conversación y la conversión en uno de los territorios emocionales más potentes para las audiencias.
