En 2022, el mercado total de comercio electrónico transfronterizo en Europa, incluidos el Reino Unido, Suiza y Noruega, ascendió a una facturación de 265 mil millones de euros (excluidos los viajes). De este total, 167 mil millones de euros, o el 63%, fueron generados por los marketplace. A la cabeza de la carga estaban los gigantes de la industria Amazon y eBay, con un GMV combinado esperado de 55.000 millones de euros y 23.200 millones de euros en 2022, lo que representa casi la mitad del comercio impulsado por el mercado.

Los 100 principales marketplace transfronterizos generan 140 mil millones de euros de facturación en toda Europa. Después de la pandemia de Covid-19, los marketplace continuaron creciendo un 9,3%, respaldados por marketplace híbridos B2C y C2C puro. Se espera que este crecimiento continúe en 2023, alcanzando el 65% de las ventas online transfronterizas en Europa en 2025. Los Marketplaces HÍBRIDOS, debido a una proporción cada vez mayor de vendedores de terceros (3P), a menudo con sede en China, potenciarán el crecimiento de GMV., superando a PURE Marketplaces. Un estudio realizado por CBCommerce con el apoyo de FedEx Express y Poste Italiane.

En 2025, entre 250 y 300 marketplace crossborder representarán más de la mitad del número total de marketplace.

Este estudio considera todo tipo de plataformas online (B2C, B2B, C2C, P2P) y cubre todos los sectores excepto los viajes y la economía colaborativa. De los 498 marketplace (hasta la fecha: +14%) que venden en Europa en 1.000 dominios, aproximadamente 175 se consideran transfronterizos (35%). Para 2025, se estima que alrededor del 50% de los marketplace mundiales que venden en Europa se considerarán transfronterizos, lo que representa entre 250 y 300 marketplace . Entre ellos, el 45% de los marketplace no son europeos (principalmente de EE. UU.), mientras que solo el 5% son marketplace del Reino Unido (el Reino Unido perdió 7 marketplace en los últimos 2 años en el TOP 100, principalmente debido al Brexit), lo que significa que el 50% son marketplace transfronterizos europeos.

Los 10 principales marketplace transfronterizos globales que operan en Europa :

TOP 1: AliExpress (China)
TOP 2: Etsy (EE. UU.)
TOP 3: Amazon (EE.UU.)
TOP 4: eBay (EE.UU.)
TOP 5: Discogs (EE.UU.)
TOP 6: OLX (Países Bajos)
TOP 7: Bandcamp (EE.UU.)
TOP 8: Uber Eats (EE.UU.)
TOP 9: Temu (China)
TOP 10: Vinted (Lituania)

AliExpress ocupa el puesto número 1 con un crecimiento continuo e impresionante. El TOP 10 se mantiene estable, aunque algunas puntuaciones han cambiado. Zalando ha abandonado el TOP 10 y el recién llegado es Temu (PDD Holding) en la posición 9.

Los TOP 100 Marketplaces han mostrado un crecimiento notable:

• El promedio mensual de visitantes transfronterizos aumentó de 2.800 millones a 3.120 millones, lo que supone un aumento del 11%.
• El porcentaje de visitantes transfronterizos ha aumentado del 83,6% al 90,7% (hasta la fecha 2022).
  Los marketplace están ampliando su alcance y ahora venden a más de 29 países exportadores.
• La puntuación promedio de eRank ha experimentado una mejora, aumentando a 64,6 desde la puntuación de 60,9 hasta la fecha.
• AliExpress mantiene el primer puesto con una puntuación de 90,4, mientras que Heureka, que ocupa el puesto 100, obtiene una puntuación de 44,9.

Los híbridos superan a los marketplace puros

Los marketplace PURE C2C están consolidando su crecimiento. Los marketplace transfronterizos HYBRID B2C, que incluyen tanto minoristas como pure players, están reforzando su participación 3P, estimulando así el crecimiento de GMV. Ampliar la oferta de terceros (y reducir su propio stock) permite que los marketplace transfronterizos crezcan más rápido y controlen los costos, lo que les permite competir con los marketplace C2C.

En 2022, 80 de los 100 marketplace PRINCIPALES son marketplace PURE, lo que aumentará su participación de mercado al 85% para 2025. Entre ellos, 36 de los 80 marketplace PURE son marketplace C2C, que representan una participación del 45%. De los 100 marketplace TOP, 73 son marketplace B2C (o B2C+C2C+C2B), y 20 son marketplace HÍBRIDOS que ofrecen una combinación de sus propias existencias y productos de terceros (3P). Estos marketplace pretenden aumentar su participación 3P del promedio actual del 30 % al 40 % para 2025, impulsando un mayor comercio transfronterizo.

Amazon, con un 58 % de vendedores 3P (con el objetivo de alcanzar un 65% de 3P para 2025), es el mercado HÍBRIDO B2C más grande, seguido de Zalando, que tiene un 30% de vendedores 3P en su mercado HÍBRIDO B2C y apunta a un 50% de vendedores 3P para 2025. AliExpress y Wish tienen vendedores 100% 3P y se consideran marketplace PUROS B2C. Vinted, Etsy y eBay también tienen vendedores 100% 3P y están clasificados como marketplace PUROS C2C. En el segundo trimestre de 2023, el 60% de las unidades pagadas fueron vendidas por vendedores externos (3P). Otros marketplace B2C HYBRID incluyen Decathlon, About You, Tradeinn, Spartoo, Sephora, Designhill, Douglas, Sarenza, YOOX y más.