A escasos días del inicio del Mundial de Fútbol 2026, los consumidores españoles parecen estar calentando motores. Los datos agregados de los comercios de Shopify en España muestran un fuerte crecimiento de las compras relacionadas con el deporte y el coleccionismo durante el mes de mayo. Esto es en contraste con la evolución más moderada que refleja el comercio minorista en su conjunto.
Las tarjetas coleccionables deportivas lideraron las subidas con un crecimiento del 117,3% respecto al mes anterior. Por su parte, los accesorios para aficionados deportivos aumentaron un 86,1%. Ambos segmentos se situaron entre las categorías con mejor desempeño de todo el ecosistema de comercios de Shopify en España.
Esta tendencia coincide con un contexto de consumo más moderado en el conjunto del comercio minorista. Según el último Índice de Comercio al por Menor (ICM) publicado por el INE, las ventas del comercio minorista crecieron un 0,8% interanual en abril. En términos mensuales, registraron una caída del 1,5% en la serie corregida de efectos estacionales y de calendario.
Más allá del deporte, mayo también dejó importantes crecimientos en categorías vinculadas a la tecnología y el consumo especializado. Los smartphones aumentaron un 144,7%, los dispositivos de control gestual (herramientas para interactuar con sistemas digitales mediante movimientos del cuerpo, sin necesidad de contacto físico) un 325%, y los kits de cuidado de la piel un 124,6%.
En paralelo, varias categorías tradicionales registraron descensos significativos. Productos lógicamente más asociados al invierno, como las chaquetas acolchadas (-49,9%), las sudaderas con capucha (-50,2%) o los abrigos envolventes (-49,9%), experimentaron fuertes retrocesos coincidiendo con el cambio de temporada.
Los datos sugieren que, mientras el comercio minorista mantiene una evolución estable, la proximidad de grandes competiciones internacionales parece estar impulsando especialmente el interés por artículos de colección y productos que permiten a los aficionados expresar su vínculo con el deporte.
Para los comercios, estas señales apuntan a una oportunidad clara. El deporte no solo se vive frente a la pantalla o en los estadios. Este también se refleja cada vez más en las decisiones de compra de los consumidores.
