Con la temporada de rebajas recién inaugurada, las tiendas han dado el pistoletazo de salida a un periodo clave para el consumo, que este año se presenta con perspectivas muy positivas. Según las estimaciones de Webloyalty, las ventas online crecerán un 30% durante julio y agosto. Además, se prevé que el ticket medio alcance los 223 €, un 15% más que en el mismo periodo de 2024 (189 €).

Cada vez más consumidores apuestan por las compras online, especialmente en fechas de gran actividad comercial, para evitar colas y aglomeraciones, comparar opciones con calma y encontrar el mejor precio. Como resultado, el volumen de pedidos también se incrementará en un 10 % respecto al verano pasado.

“El periodo de rebajas está marcado en el calendario de los consumidores, que aprovechan estas fechas para adquirir productos y servicios a un precio más competitivo. Según nuestras previsiones, las categorías con mayor número de pedidos serán electrónica, viajes y salud y belleza, tal y como ocurrió el año pasado. Para los negocios, representa una excelente oportunidad para atraer nuevos clientes y aumentar ventas, aunque los márgenes de beneficio sean más ajustados”, comenta Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia.

Rebajas y clubs de compras: la combinación ideal para ahorrar más

Hoy en día, los consumidores cuentan con descuentos y promociones durante todo el año, pero el periodo oficial de rebajas sigue siendo un momento clave. A esto se suma el auge de los clubs de compras, que ofrecen ventajas adicionales como reembolsos o descuentos exclusivos, aumentando todavía más el ahorro final.

“Las rebajas son el momento ideal para que los miembros de clubs de compras aprovechen al máximo sus suscripciones. Por ejemplo, Privilegios en Compras ofrece un mínimo de un 10 % de reembolso por las compras realizadas a través de su plataforma, con más de 700 tiendas online asociadas en categorías como electrónica, hogar, alimentación, viajes o moda. Estos programas permiten a los usuarios acceder a productos o servicios que quizá en otro momento no podrían costear, o que supondrían un mayor esfuerzo económico”, explica Rodríguez.

El reto para las tiendas: competir en precio sin sacrificar rentabilidad

A pesar del aumento de la demanda, las rebajas suponen un reto importante para los comercios online, ya que los márgenes se reducen significativamente. En este contexto, el Retail Media emerge como una estrategia clave para mantener la rentabilidad.

“El Retail Media se ha consolidado como una herramienta esencial para compensar los márgenes reducidos durante la alta actividad promocional. Permite a los negocios generar ingresos adicionales sin interferir en la experiencia de compra del consumidor, llegando al usuario en el momento más oportuno y de forma no intrusiva. De esta forma, las tiendas online pueden mantener su competitividad y ofrecer una experiencia de compra diferenciadora”, destacan desde Webloyalty.