Las compras ultrabaratas procedentes de plataformas como Temu, Shein o AliExpress están a punto de cambiar en Europa. La Unión Europea avanza en una reforma aduanera que introducirá nuevos cargos para millones de paquetes procedentes de países extracomunitarios, una medida que busca reforzar los controles sobre el creciente volumen de envíos que llega cada día al mercado comunitario.

La decisión afectará especialmente a los envíos de bajo valor, un segmento que ha impulsado el crecimiento de gigantes chinos del ecommerce gracias a precios muy reducidos y al envío directo desde Asia a consumidores europeos. Según datos de la Comisión Europea, en 2024 entraron en la UE alrededor de 4.600 millones de productos de bajo valor, equivalentes a unos 12 millones de paquetes diarios. Además, el 91% de estos envíos procedían de China.

Más costes para los envíos de bajo valor

La reforma contempla la eliminación progresiva de las ventajas aduaneras de las que hasta ahora se beneficiaban los paquetes de menos de 150 euros procedentes de fuera de la UE. Como parte de este proceso, los Estados miembros han respaldado la introducción de una tasa fija de 3 euros para estos envíos a partir de julio de 2026, aunque el modelo definitivo de aplicación sigue formando parte de la reforma aduanera europea.

El objetivo de Bruselas es compensar los costes que supone para las autoridades aduaneras gestionar y verificar el enorme volumen de paquetes que llegan cada día al territorio comunitario. La Comisión considera que el actual sistema no fue diseñado para soportar un flujo tan elevado de envíos vinculados al comercio electrónico internacional.

Antes de esta decisión, la Comisión Europea ya había planteado la posibilidad de establecer una tasa de gestión de 2 euros para los paquetes enviados directamente a consumidores y una tarifa reducida para mercancías distribuidas desde almacenes ubicados dentro de la Unión Europea.

Temu, Shein y AliExpress, en el punto de mira

Las autoridades europeas justifican la reforma por varios motivos. Por un lado, buscan reforzar los controles sobre la seguridad de los productos que entran en el mercado comunitario. Por otro, pretenden reducir posibles prácticas relacionadas con la infravaloración de mercancías o el fraccionamiento de pedidos para aprovechar exenciones aduaneras.

Además, numerosos comerciantes y asociaciones empresariales europeas llevan tiempo denunciando que las plataformas de comercio electrónico extracomunitarias compiten con ventajas frente a los vendedores establecidos dentro de la UE, que deben asumir mayores obligaciones regulatorias y fiscales.

La reforma llega en un momento de creciente escrutinio sobre compañías como Shein y Temu. En los últimos meses, distintos reguladores europeos han intensificado las investigaciones sobre aspectos relacionados con la protección del consumidor, la seguridad de los productos y el cumplimiento de las normas comunitarias.

Impacto para consumidores e ecommerce

Aunque buena parte de las nuevas obligaciones recaerán inicialmente sobre las plataformas y los operadores logísticos, expertos del sector prevén que una parte de estos costes termine reflejándose en el precio final de los productos. Esto podría reducir el atractivo de las compras de muy bajo importe que han popularizado plataformas como Temu, Shein o AliExpress entre los consumidores europeos.

La medida forma parte de una reforma aduanera más amplia que continuará desarrollándose durante los próximos años y que desembocará en un nuevo sistema digital europeo de gestión de importaciones. Bruselas defiende que estos cambios permitirán mejorar los controles, reforzar la seguridad de los consumidores y equilibrar las condiciones de competencia entre los vendedores europeos y los operadores internacionales.