La industria global de medios y entretenimiento (M&E) sigue en expansión y se espera que alcance los 3,5 billones de dólares en ingresos para 2029, tal y como recoge el informe PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029. En concreto, el estudio anticipa una transformación profunda del sector, con un crecimiento sostenido impulsado por la publicidad digital, los eventos presenciales y el mercado de videojuegos, que en conjunto superarán los ingresos combinados de las industrias del cine y la música.

De igual modo, la consultora proyecta una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3,7% hasta 2029, una cifra superior al promedio de la economía global, aunque todavía por debajo de los niveles previos a la pandemia. Sin embargo, el informe advierte que la incertidumbre económica y el débil dinamismo del consumo seguirán siendo factores que podrían limitar el ritmo de expansión.

“La industria de medios y entretenimiento está atravesando una transformación profunda, donde la publicidad emerge como el principal motor de ingresos”, señaló Ariel Vidan, socio de PwC Argentina y líder del sector en la región. “La inteligencia artificial está redefiniendo los modelos de entrega de contenido, permitiendo experiencias más personalizadas y eficientes”, añadió.

La publicidad digital: principal motor del crecimiento

En un contexto marcado por la desaceleración del gasto de los consumidores y la saturación de las plataformas por suscripción, la publicidad digital se posiciona como el segmento de mayor expansión, con una tasa de crecimiento proyectada del 6,1% anual, muy por encima del crecimiento del gasto directo de los usuarios, estimado en un 2%.

Entre los formatos con mayor dinamismo destacan:

• Publicidad en retail media: crecerás más de 15% anual.
• Publicidad en redes sociales y video móvil: apuntará un aumento del 15%.
• Publicidad en televisión conectada (CTV): con un incremento del 14%.

De acuerdo con el informe, la participación de los formatos digitales en los ingresos publicitarios pasará del 72% en 2024 al 80% en 2029, gracias a la aplicación de tecnologías como la inteligencia artificial y la hiperpersonalización de contenidos. En particular, la publicidad dentro de videojuegos crecerá del 32,8% al 38,5% del total de ingresos del segmento, consolidando su papel clave en la industria.

El entretenimiento presencial sigue siendo relevante

A pesar del avance de los formatos digitales, los consumidores continúan destinando la mayor parte de su presupuesto a experiencias presenciales. En 2024, los contenidos no digitales representaron el 61% del gasto global en entretenimiento, una proporción que se mantendría estable hasta 2029.

Un ejemplo claro es el cine, que pasará de generar 33.000 millones de dólares en 2024 a 42.000 millones en 2029, impulsado en parte por el creciente interés por las producciones locales en diferentes regiones del mundo.

Un ecosistema cada vez más competitivo y creativo

El informe concluye que el futuro de los medios estará marcado por la adaptación constante, la integración tecnológica y la diversificación de modelos de ingresos. Las empresas del sector deberán combinar creatividad, eficiencia y agilidad para mantenerse relevantes en un ecosistema cada vez más exigente y saturado de opciones.