El Retail Media continúa en auge y ya se ha convertido en un importante aliado para muchos de los principales players del sector. Y es que, se trata de una estrategia que beneficia a todos los actores implicados: los retailers logran ingresos adicionales con los que incrementar su cuenta de resultados; los anunciantes mejoran el alcance y conversión de sus campañas gracias a los datos y a la posibilidad de trabajar en tiempo real; y los usuarios mejoran su experiencia de compra al disponer de ofertas específicas para ellos y productos o servicios complementarios de su interés. De hecho, cada vez son más los anunciantes que planean destinar una parte de su presupuesto a las redes de Retail Media.
Según el ‘Informe de tendencias trimestrales del tercer trimestre de 2023’ realizado por Skai, la inversión en Retail Media creció un 10% en el tercer trimestre del año en comparación con el segundo trimestre. En términos interanuales, la inversión total aumentó un 35%.
En concreto, las impresiones en Retail Media aumentaron un 6% entre julio y septiembre, respecto al trimestre anterior, y un 9% en términos interanuales. Además, en el periodo analizado, también experimentaron un aumento los clics en los anuncios de Retail Media, con un crecimiento del 6% respecto al segundo trimestre de este ejercicio, y un 9% en comparación con el tercer trimestre de 2022.
Por otro lado, según los últimos datos publicados por Interactive Advertising Bureau (IAB) en su informe ‘Retail Media 2023: Operational Strategies to Meet the Growth Potential’, se prevé que la inversión publicitaria en Retail Media aumente un 11% este año en EE.UU. en comparación a lo invertido el pasado 2022. Más concretamente, entre los que aumentan el gasto en redes de Retail Media, se espera que las inversiones crezcan en casi un 20%.
El mayor presupuesto destinado a las redes de Retail Media implica un menor presupuesto a otras partidas. En este punto, el informe revela que un 52% de los encuestados está destinando más inversión al Retail Media de otras plataformas digitales, incluidas las redes sociales, búsqueda y vídeo digital/CTV, mientras un 36% está retirando inversión de la televisión lineal, prensa y exterior. Respecto a las principales razones para comprar, un 55% de los encuestados cita alcanzar audiencias incrementales; un 52%, aprovechar los datos de primera parte del retailer; un 48% busca impulsar el rendimiento de la unidad; y un 45% aprovechar los datos de cliente.
Pese a que los datos pronostican un crecimiento de la inversión en Retail Media en los próximos años, todavía hay algunos desafíos y obstáculos que superar. Según el informe, una de las principales preocupaciones para el 69% de los encuestados es la necesidad de resolver la complejidad en el proceso de compra, seguida de la falta de estándares de medición (62%) y la petición de una mayor transparencia (60%).
De igual modo, otro informe realizado por Group M señala que se prevé que la inversión en Retail Media alcance los 160 millones de dólares (147,4 millones de euros) para 2027. El gasto en Retail Media representó el 18% en publicidad digital y el 11% de toda la inversión en publicidad en 2022.
