Una infografía publicada por Visual Capitalist, basada en datos de Similarweb, revela cómo las herramientas de inteligencia artificial están empezando a influir de forma significativa en el tráfico hacia los principales marketplaces online.
Entre julio de 2024 y junio de 2025, los marketplaces analizados recibieron 25,9 millones de visitas referidas desde herramientas de IA, consolidando un nuevo canal de adquisición que empieza a ganar peso estratégico.
Amazon concentra casi la mitad del tráfico
El ranking muestra un claro liderazgo de Amazon, que acapara el 46% del tráfico referido por IA, equivalente a aproximadamente 11,9 millones de visitas. La magnitud de su catálogo, su posicionamiento de marca y su fuerte integración en entornos digitales explican parte de esta ventaja competitiva.
En segunda posición se sitúa Walmart con un 12%, seguido de Etsy con un 11%. Por su parte, eBay alcanza el 9% del total de visitas referidas por sistemas de IA.
Tras los cuatro primeros operadores, el volumen de tráfico desciende de forma notable. Target y Wayfair registran alrededor del 6% cada uno, mientras que plataformas como Costco, Sam’s Club, Temu y Zazzle apenas alcanzan entre el 1% y el 2%. El resto de marketplaces analizados suman conjuntamente solo un 5% del tráfico referido por IA, lo que evidencia una alta concentración en los grandes operadores.
La IA como nuevo intermediario comercial
Los datos confirman una tendencia emergente: las herramientas de inteligencia artificial no solo influyen en la fase de descubrimiento, sino que comienzan a actuar como intermediarios activos en la generación de tráfico y potencial conversión.
En un contexto de creciente competencia y saturación publicitaria, optimizar la presencia en entornos impulsados por IA —mediante datos estructurados, descripciones precisas y estrategias de visibilidad adaptadas— se perfila como un nuevo frente estratégico para los marketplaces.
La batalla por el tráfico ya no se libra únicamente en buscadores y redes sociales: la IA se consolida como un nuevo canal de adquisición que podría redefinir el equilibrio del comercio digital en los próximos años.
