JD Sports ha recortado sus previsiones de beneficio para su ejercicio 2026/27 después de registrar un segundo trimestre marcado por la debilidad de las ventas de calzado, especialmente en Norteamérica. La compañía británica espera ahora obtener un beneficio antes de impuestos ajustado de entre 803 y 918 millones de euros, frente a los 860-975 millones de euros que estimaba anteriormente.
El ajuste llega después de que las ventas comparables del grupo cayeran un 3,1% durante las 13 semanas hasta el 1 de agosto, en un contexto de menor confianza del consumidor y un mercado especialmente promocional.
Norteamérica concentra el mayor problema
El mercado norteamericano, que representa más de un tercio de las ventas de JD Sports, fue el principal lastre durante el trimestre.
Las ventas comparables descendieron un 6,8%, afectadas por una menor demanda de zapatillas de alta demanda y por el retraso de las compras de vuelta al colegio. La compañía también señala que el contexto económico está presionando especialmente a su público objetivo.
Europa tampoco consiguió crecer, con una caída del 2,7% en ventas comparables.
Reino Unido y Asia-Pacífico resisten
La evolución fue algo mejor en otros mercados.
En Reino Unido, las ventas comparables aumentaron un 0,8%, impulsadas en parte por la buena acogida de las equipaciones de fútbol durante el Mundial. Asia-Pacífico también registró crecimiento, con un avance del 1,4% en ventas comparables.
La compañía destaca además el comportamiento de las categorías de ropa y accesorios, que tuvieron una evolución más positiva que el calzado.
El calzado sigue bajo presión
Uno de los principales problemas para JD Sports es la debilidad que está mostrando el mercado de zapatillas.
La compañía apunta a una combinación de presión sobre el gasto de los consumidores, exceso de promociones y cambios en los ciclos de producto de algunas de sus principales marcas asociadas. Nike, uno de sus proveedores más importantes, atraviesa además su propio proceso de transformación.
El resultado es un mercado en el que los consumidores están esperando más descuentos y muestran una menor disposición a pagar por determinados lanzamientos.
Las ventas del trimestre alcanzaron 3.090 millones de libras
JD Sports facturó 3.090 millones de libras, unos 3.560 millones de euros, durante las 13 semanas del segundo trimestre. En términos orgánicos, las ventas descendieron un 1,3%.
El dato contrasta con el crecimiento que la compañía había conseguido mantener en ejercicios anteriores y aumenta las dudas sobre la velocidad de su recuperación.
Las acciones de JD Sports reaccionaron con fuerza al anuncio y llegaron a caer alrededor de un 14% en la Bolsa de Londres.
JD Sports mantiene su previsión de flujo de caja
A pesar del recorte de beneficios, la compañía no ha modificado su previsión de generación de flujo de caja libre, que continúa situada entre 528 y 597 millones de euros.
JD Sports asegura que mantiene el foco en controlar costes, mejorar la productividad de sus tiendas y optimizar sus inversiones mientras intenta adaptarse a un entorno de consumo más complicado.
La empresa también está apostando por categorías como el running y por nuevas propuestas de calzado para compensar la menor fortaleza de algunos productos tradicionales.
Un año complicado para el gigante deportivo
El recorte de previsiones supone un nuevo desafío para JD Sports, que necesita recuperar el crecimiento de las ventas comparables en un mercado donde los consumidores están reduciendo el gasto y las grandes marcas deportivas atraviesan importantes procesos de transformación.
La compañía confía en que una oferta más diversificada, el crecimiento del canal online y una mayor presencia de categorías como ropa, accesorios y running permitan recuperar el impulso.
Por ahora, Norteamérica continúa siendo el principal foco de preocupación, mientras JD Sports encara la segunda mitad de su ejercicio con unas previsiones de beneficio más bajas y un consumidor cada vez más sensible al precio.
