El grupo alemán Ceconomy AG, propietario de MediaMarkt y Saturn, ha confirmado que mantiene negociaciones avanzadas con JD.com, una de las principales plataformas de comercio electrónico de China, para una posible adquisición.

En un comunicado oficial, Ceconomy señala que el grupo asiático está valorando lanzar una oferta de compra, aunque aclara que aún no se ha presentado ninguna propuesta formal ni se ha tomado una decisión definitiva. La información ha sido adelantada por el medio especializado RetailDetail.

Según fuentes cercanas a las conversaciones, JD.com estaría considerando una oferta de 4,6 euros por acción, lo que situaría el valor total de la operación en torno a 2.200 millones de euros. Esta posible adquisición permitiría a JD.com fortalecer su presencia internacional, aprovechando la amplia red de más de 1.000 establecimientos físicos que Ceconomy opera en Europa bajo las marcas MediaMarkt, Saturn y Deutsche Technikberatung.

De acuerdo con lo publicado por D/A Retail, JD.com reactivó este año los contactos con Ceconomy y sus principales accionistas, tras una primera ronda de conversaciones iniciada en 2023. En aquel momento, la firma alemana evitó confirmar el acercamiento, aunque distintas fuentes apuntaban a que las negociaciones seguían su curso.

La operación encajaría con la estrategia de internacionalización de JD.com, en un contexto en el que el crecimiento del comercio electrónico en China comienza a mostrar signos de estancamiento. Con la integración de Ceconomy, la tecnológica china podría canalizar la distribución de productos tecnológicos de fabricación nacional en Europa, a través de un modelo omnicanal respaldado por el posicionamiento competitivo en precio de MediaMarkt y Saturn.

Claves accionariales

Una posible oferta de adquisición dependería del respaldo de los principales accionistas de Ceconomy. Tres grupos familiares –Haniel (16,7 %), Beisheim y Schmidt-Ruthenbeck– controlan conjuntamente cerca de un tercio del capital. En particular, el grupo Haniel es considerado clave en las decisiones estratégicas de la empresa.

Por otro lado, los herederos del fundador de MediaMarkt, Erich Kellerhals, mantienen en conjunto cerca del 30 % del accionariado, constituyendo otro bloque de gran peso en la estructura de poder corporativo. Para que la operación prospere, será necesario alinear los intereses de ambas partes.