Instagram ha lanzado de forma progresiva «Competitive Insights» para perfiles profesionales (empresas o creadores) dentro del «tablero profesional». La función permite seleccionar hasta 10 cuentas públicas para comparar métricas como la frecuencia de publicaciones (en anuncios, Reels y el feed) y el crecimiento de seguidores.
¿Qué ofrece?
- Facilita la comparación de tu cuenta con otras, hasta diez perfiles que sean semejantes.
- Ofrece información fundamental de las cuentas elegidas: cantidad de publicaciones, desarrollo de seguidores, actividad en diferentes formatos.
- Incluso permite observar información de publicaciones individuales de otras cuentas, a pesar de que estas tengan el conteo de «me gusta» oculto.
¿Qué no incluye?
- La comparación es individual y básica. No proporciona análisis de tendencias o agrupaciones de cuentas, ni gráficos acumulativos.
- No se incluyen métricas fundamentales, como la segmentación de contenido, los clics o las tasas de conversión.
- La función sigue en proceso de implementación y no se puede utilizar para todos los perfiles profesionales.
Contexto de uso
La incorporación de Competitive Insights supone un avance hacia el benchmarking interno en Instagram, algo que antes se lograba sobre todo a través de herramientas externas. Para las marcas y los creadores que se enfocan en el crecimiento digital, puede ser útil como guía rápida para determinar su posición frente a la competencia, aunque no reemplaza análisis más exhaustivos.
La herramienta propone interrogantes relacionadas con la privacidad y la divulgación de datos. A pesar de que solo se exponen las métricas públicas, la comparación directa entre cuentas genera inquietudes acerca de la visibilidad de las acciones de otros perfiles sin autorización explícita.
