IAB Europe ha anunciado el lanzamiento en fase Beta de su programa de certificación en Retail Media, una iniciativa pionera diseñada para establecer un nuevo estándar de transparencia, equidad y responsabilidad en la medición de este sector.
Este programa permitirá a los minoristas validar su cumplimiento con los estándares de la industria, destacando sus mejores prácticas ante marcas, agencias y otros actores clave en el ecosistema publicitario.
El objetivo de la certificación es convertirse en un referente en la industria, asegurando que los minoristas certificados cumplan con exigentes estándares en la medición de Retail Media tanto en sitios propios como en medios externos. El proceso de certificación incluirá una auditoría independiente, dando a los minoristas la oportunidad de demostrar su liderazgo en la integridad de la medición.
Sobre el nuevo programa, Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, comentó: “El lanzamiento del programa de certificación en Retail Media representa un paso significativo hacia la creación de un ecosistema de medición más transparente y responsable. Al establecer estándares rigurosos y trabajar con auditores independientes, estamos permitiendo que los minoristas muestren su compromiso con las mejores prácticas y su liderazgo en la industria. Este programa no es solo una certificación; es una oportunidad para elevar el nivel de todo el panorama de Retail Media.”
Jason Wescott, jefe global de soluciones de comercio en GroupM Nexus y presidente del Comité de Retail Media de IAB Europe, añadió: “Con la expansión de Retail Media, establecer confianza y seguridad mediante prácticas de medición estandarizadas es crucial. Este programa de certificación ofrece a los minoristas una oportunidad de diferenciarse mediante su compromiso con la responsabilidad y la integridad en la medición, lo que fortalecerá la colaboración con marcas y agencias.”
Casper Van-Wandelen, líder de Retail Media en Unilever, expresó su satisfacción: “Estoy muy complacido con el nuevo programa de certificación de IAB Europe, ya que representa un hito importante en el desarrollo de la industria. Fomenta la credibilidad y confianza, facilita comparaciones entre minoristas y asegura que los anunciantes reciban datos confiables.”
Mercado más justo y transparente
Los minoristas certificados podrán beneficiarse de un mercado de Retail Media más justo y transparente, alineado con los estándares de la industria, mejorando la confianza en la medición y asegurando que este sector cumpla con el mismo rigor que otras inversiones digitales.
IAB Europe también ha trabajado junto al Media Rating Council (MRC) para alinear los requisitos de acreditación de los proveedores de medición de Retail Media en Europa con los del programa de certificación. Durante la fase Beta, IAB Europe y auditores independientes como AAM, ABC y CESP estarán afinando el proceso.
La certificación completa se lanzará a principios de 2025, comenzando con minoristas y expandiéndose a otros participantes en el ecosistema de Retail Media en 2026.
Los minoristas interesados pueden registrarse para recibir actualizaciones sobre el programa y el proceso de certificación, y así posicionarse entre los primeros en aplicar en 2025.
