Destacados expertos y líderes del sector se dieron cita el 19 de junio en la 7ª edición del Marketplace Summit, uno de los principales eventos sobre ecommerce y marketplaces en España. Con más de 500 asistentes, 80 ponentes y una veintena de sesiones distribuidas en tres salas simultáneas, la jornada marcada por contenido de alto valor y un networking constante.
Esta sesión habló sobre nuevas estrategias de venta en plataformas sociales como TikTok Shop. Estuvo moderada por Claudia Mata, encargada de Marketplaces y Retail Media en Havas Market España, y le acompañó Eb Adeyeri, Global Director de Helium10 & Pacvue.
Adeyeri ofreció una perspectiva precisa de cómo las marcas pueden implementar TikTok Shop con éxito, basándose en su experiencia en mercados como Reino Unido. «Al principio no fue algo fácil», admitió, detallando que el punto de partida fue colaborar directamente con creadores de contenido. Estos son esenciales para producir entretenimiento y captar la atención del público de manera orgánica mediante vídeos y publicidad.
Destacó el poder de TikTok como canal comercial, especialmente cuando se combina contenido atractivo con venta directa. Sin embargo, el contenido no lo es todo. El paso siguiente consiste en asegurar que el equipo operativo esté a la altura. “Asegurarse de que las operaciones funcionan bien es fundamental”, afirmó, subrayando la importancia de tener procesos sólidos de logística, administración de pedidos y distribución.
En relación al caso español, Adeyeri indicó un aumento evidente de usuarios interesados en el sector de la belleza, con un público predominantemente femenino. Estos perfiles están definiendo el tipo de productos que están provocando más interés en TikTok Shop en el mercado local.
El evento ha contado con el patrocinio de Mangopay, Spring, Havas Market, vdSHOP, Nuvei, Reskyt, CTT Express, Outlandish, Channel Pilot Pro, Publicis Commerce, ROI UP Group, Wannme, Década, Bluco, y con la colaboración de Actitud de Comunicación, Vinopremier, Juver y AXICOM.
