El gigante sueco H&M, ha presentado su primera colección de imágenes «denim» generadas por IA, empleando lo que se conoce como digital twins (gemelos digitales). Estas fotografías, presentadas el 2 de julio en capitales de la moda a nivel global, fusionan tendencias actuales con un estilo atemporal, inaugurando una nueva etapa en la historia visual de la marca.
El proyecto se realizó en conjunto con un equipo experto y fue acompañado de un video detrás de cámaras que registra el proceso de creación. El objetivo es demostrar cómo la IA puede incorporarse de forma profesional y transparente en el sector de la moda.
Johnny Kangasniemi, fotógrafo, percibe esta iniciativa como un recurso para potenciar la fotografía de moda. La modelo Vanessa Moody, una de las figuras destacadas en el ámbito virtual, valoró la experiencia como profesional, cooperativa y clara. Además, H&M garantiza que los modelos auténticos mantienen los derechos sobre sus copias digitales, autorizan su utilización y obtienen royalties.
Innovación, eficiencia y polémica
De acuerdo con el medio Fashion United, esta iniciativa maximiza tiempos y gastos en la producción visual, facilitando rápidas actualizaciones en redes sociales sin la necesidad de grandes campañas físicas.
No obstante, esta tendencia no está extenta de tensiones. Algunos críticos sostienen que, aunque las modelos conservarán el control de su imagen, la expansión de imágenes artificiales podría amenazar a fotógrafos, maquilladores y estilistas.
La campaña no se limita a este lanzamiento, H&M está organizando nuevos «drops» durante el otoño, con escenas situadas en diversas ciudades a nivel mundial.
Con esta estrategia, H&M fortalece su narrativa visual que se encuentra en el límite entre lo tangible y lo digital con eficiencia, creatividad, control y ética en el núcleo de este experimento tecnológico. El triunfo de estos gemelos digitales se basará ahora en la aprobación del público, el balance con la industria convencional y la normativa en ascenso en relación a la IA.
