Heineken se ha asociado con Amazon Ads para lanzar ‘Pubscription’, una experiencia de entretenimiento nocturno que transporta el modelo de las plataformas de streaming a la exploración de bares y pubs. El servicio, que ahora se encuentra en etapa de prueba en Reino Unido, está disponible a través de Fire TV y busca facilitar la selección de establecimientos según los gustos y planes del usuario.
La aplicación, desarrollada por Brand Innovation Lab, la división creativa de Amazon Ads, se basa en la personalización de las plataformas de contenidos a demanda. Los usuarios tienen la posibilidad de recorrer los establecimientos según diferentes «géneros», que representan varias opciones de planes y ambientes, desde bares deportivos hasta lugares más tranquilos para reunirse con amigos.
La propuesta también permite invitar a otros a que se unan a la experiencia y descubran nuevos lugares en conjunto. Así, Amazon Ads y Heineken intentan unir el entretenimiento digital con las actividades sociales que se realizan fuera del hogar.
Cuatro cupones al mes para consumir en pubs adheridos
Uno de los principales atractivos de Pubsuscription es que ofrece a los suscriptores cuatro cupones al mes que pueden canjear por una Heineken o una Heineken 0,0 con un máximo de una bebida por semana. Los cupones pueden utilizarse en los locales que forman parte de Star Pubs, la red de bares que se ha sumado a la campaña.
La suscripción es gratuita y está destinada a personas de 18 años o más. Los usuarios tienen la opción de registrarse por medio de la aplicación Pubscription en Fire TV, que incluye un control de edad, y canjear los cupones directamente desde sus teléfonos móviles.
