Havas ha anunciado el próximo lanzamiento de AVA, su nuevo portal global de inteligencia artificial diseñado para ofrecer acceso centralizado, seguro y gobernado a los modelos de IA más avanzados del mercado. La plataforma representa un paso clave en la estrategia del grupo para integrar la IA de forma transversal en sus operaciones, conectando talento, datos y capacidades creativas en un único ecosistema.

AVA toma su nombre de la esencia del propio grupo y refleja la evolución del modelo Havas Village, que reúne bajo un mismo marco estratégico creatividad, medios y tecnología. La plataforma ha sido concebida como un entorno de IA liderado por personas, orientado a acelerar el paso del briefing a la ejecución, sin renunciar a la seguridad, el cumplimiento normativo ni al criterio humano.

Un ecosistema de IA unificado para creatividad, estrategia y productividad

La implantación de AVA comenzará esta primavera y se desplegará de forma progresiva entre los equipos de Havas, ampliándose posteriormente a sus alianzas con clientes a nivel global. La plataforma permitirá acceder de forma fiable a información, agentes de IA e inteligencia propia, facilitando flujos de trabajo más ágiles y colaborativos.

AVA conecta a los usuarios con modelos de primer nivel como GPT-5, Claude Opus 4.5 y Gemini 3, lo que permitirá seleccionar el modelo más adecuado para cada tarea y mejorar la precisión de los insights, acelerar la generación de ideas, escalar soluciones creativas y aumentar la productividad de los equipos. Todo ello desde un entorno único, con estándares de seguridad de nivel empresarial.

Un paso más dentro de la estrategia Converged.AI

El lanzamiento de AVA se enmarca en el impulso de Converged.AI, la estrategia de Havas presentada en 2024 para alinear equipos, herramientas y capacidades de IA en todos los mercados. Esta iniciativa cuenta con una inversión cercana a 1.000 millones de euros, de los cuales 600 millones ya se han invertido en la última década y otros 400 millones están comprometidos hasta 2027.

Converged.AI apuesta por un enfoque flexible, independiente de los datos y centrado en el cliente, diseñado para facilitar una toma de decisiones más rápida e inteligente, así como soluciones escalables adaptadas a un entorno de marketing cada vez más complejo.

IA al servicio de la creatividad humana

Desde Havas insisten en que la IA no sustituye la creatividad ni el criterio humano, sino que los potencia. En este sentido, la alfabetización en IA se ha convertido en una prioridad estratégica para el grupo, que se ha comprometido a formar y certificar a todo su talento para un uso responsable, ético y creativo de estas tecnologías.

Según Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas, “la tecnología debe impulsar la creatividad humana, no reemplazarla. AVA unifica de forma segura la IA líder en un único portal para nuestros equipos y clientes, mejorando la eficiencia, la consistencia y la innovación. Permite convertir los insights en soluciones creativas alineadas con la marca, optimizar la planificación estratégica y acelerar la producción, todo ello con seguridad de nivel empresarial”.

Aplicaciones prácticas de IA para los clientes

Más allá de AVA, Havas continúa desarrollando aplicaciones prácticas de IA que ya están transformando el trabajo con sus clientes. Entre ellas destacan colaboraciones como la realizada con Akkio, orientada a acelerar las capacidades de agencia dentro de Converged.AI, o el uso de su plataforma creativa Vermeer, que combina IA generativa con supervisión humana para ofrecer resultados seguros para las marcas a gran escala.

En el ámbito de la investigación y la salud, el grupo también ha reforzado su apuesta por la innovación con inversiones como Vurvey, una plataforma de investigación basada en IA que combina datos reales y sintéticos para mejorar el conocimiento del consumidor garantizando el cumplimiento normativo.