Google continúa ampliando las capacidades de inteligencia artificial aplicadas a la publicidad digital, con nuevas funcionalidades dirigidas a campañas de Search, Shopping y Performance Max.

La compañía ha anunciado una serie de herramientas centradas en automatización, optimización presupuestaria y estrategias avanzadas de puja, con el objetivo de ayudar a los anunciantes a adaptarse mejor a los cambios en el comportamiento de consumo.

Las novedades llegan en el marco previo al evento anual de marketing de la tecnológica y ponen el foco en cómo la IA puede interpretar recorridos de compra cada vez más complejos y mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Entre las principales incorporaciones destaca “journey aware bidding”, una nueva funcionalidad actualmente en fase beta que busca ofrecer una visión más profunda del recorrido del consumidor hasta la conversión final. A diferencia de los sistemas tradicionales centrados únicamente en ventas directas, esta tecnología incorpora señales adicionales como llamadas telefónicas, formularios completados o suscripciones a newsletters.

Con ello, Google pretende que las campañas basadas en CPA puedan identificar con mayor precisión qué interacciones generan resultados comerciales reales a largo plazo.

Google apuesta por la automatización inteligente en publicidad

La compañía también ha ampliado las capacidades de “Smart Bidding Exploration”, una tecnología que utiliza inteligencia artificial para detectar nuevas búsquedas con potencial de conversión que hasta ahora no estaban siendo aprovechadas por los anunciantes.

Inicialmente disponible para campañas de Search, esta funcionalidad llegará también a Performance Max y Shopping. Además, las marcas podrán establecer niveles de tolerancia ROAS más flexibles para explorar nuevas oportunidades de captación y ampliar audiencias.

Según datos compartidos por Google, las campañas que utilizan Smart Bidding Exploration logran, de media, un 27% más de usuarios únicos que convierten.

En paralelo, la tecnológica sigue avanzando en automatización presupuestaria. Tras el lanzamiento a principios de 2026 de los llamados “campaign total budgets”, que permiten distribuir inversiones de forma flexible durante varios días o semanas, Google asegura que los anunciantes han reducido un 66% los ajustes manuales de presupuesto.

La próxima evolución llegará con “demand led pacing”, una nueva funcionalidad prevista para los próximos meses que permitirá a la IA adaptar automáticamente el gasto publicitario según la demanda del mercado.

De esta forma, las campañas podrán incrementar inversión en momentos de mayor intención de compra y reducirla automáticamente cuando el comportamiento del consumidor sea más débil, manteniendo siempre los límites diarios y mensuales definidos por los anunciantes.