Google ha comenzado a probar “Search Bidding Exploration”, una herramienta impulsada por inteligencia artificial (IA) diseñada para ayudar a los anunciantes a descubrir términos de búsqueda valiosos que, hasta ahora, no han recibido mucha atención.
Esta nueva función, aún en fase beta, promete identificar oportunidades de tráfico no explotadas, aunque solo está disponible para campañas sin restricciones de presupuesto, lo que limita su uso principalmente a grandes anunciantes.
¿Cómo funciona?
La herramienta es parte de la suite de Smart Bidding de Google y utiliza IA para:
- Encontrar términos de búsqueda de baja demanda que tengan potencial de conversión.
- Ajustar automáticamente los objetivos de retorno sobre la inversión publicitaria (tROAS), permitiendo hasta un 10% menos para captar estas oportunidades.
- Ampliar el alcance más allá de los términos de búsqueda que históricamente han demostrado éxito.
La limitación
El detalle es que Search Bidding Exploration solo funciona en campañas sin restricciones presupuestarias, lo que significa que esta actualización está pensada para aquellos anunciantes con grandes presupuestos que pueden asumir un margen de error en busca de crecimiento adicional. Esto deja fuera a muchos negocios con recursos más limitados, que no podrían aprovechar la herramienta de la misma manera.
¿Por qué esto es relevante?
La apuesta de Google busca contrarrestar una crítica frecuente hacia herramientas publicitarias automatizadas como Performance Max o Advantage+ de Meta: muchas veces estas herramientas se enfocan en el «fruto al alcance de la mano», es decir, audiencias que probablemente convertirían de todas formas. Con Search Bidding Exploration, Google parece querer ir un paso más allá, pero algunos expertos advierten que sigue existiendo una “frontera” en el alcance de la audiencia.
Uno de los puntos menos claros es si Google proporcionará informes detallados sobre el desempeño de esta herramienta. La transparencia es una inquietud recurrente para los anunciantes, que desean entender más allá de los números básicos y ver cómo los algoritmos impactan sus campañas.
“Uno de los problemas con los productos impulsados por IA es que optimizan en los márgenes, pero siempre estás optimizando dentro de los mismos grupos,” comentó un comprador de medios anónimo a Adweek. “Terminas alcanzando un límite.”
Para aquellos que cumplen con los requisitos y utilizan la estrategia de tROAS en sus campañas de búsqueda, la función puede habilitarse directamente en la configuración de campaña.
Para los anunciantes que ya usan Smart Bidding y buscan ampliar el alcance de sus campañas, Search Bidding Exploration representa una opción interesante, siempre y cuando puedan costearlo. La clave estará en ver cómo esta herramienta se desempeña en escenarios reales y si Google extenderá su acceso más allá de la fase beta o incluso desarrollará una versión adaptada a presupuestos más limitados.
La efectividad de esta herramienta en condiciones reales, el interés de Google en hacerla accesible a más anunciantes y, en última instancia, si ofrecerá una alternativa para aquellos con presupuestos ajustados. Por ahora, Search Bidding Exploration es un test que podría marcar un nuevo capítulo en la publicidad digital impulsada por IA.
