Google Marketing Live 2026 ha presentado una nueva gama de herramientas y formatos acelerando la integración de IA en el ecosistema publicitario de Google. La compañía quiere transformar el modo en el que los usuarios se relacionan con la publicidad en los buscadores y las experiencias de conversación, optando por una publicidad más contextualizada, adaptada al individuo y capaz de prever lo que necesita el cliente gracias a las capacidades de Gemini, su modelo de IA generativa.
Google está trabajando en nuevos formatos publicitarios para su experiencia de búsqueda conversacional impulsada por IA, y para los resultados tradicionales de búsqueda. También en herramientas automatizadas para el turismo y el sector del retail.
AI Mode estrena anuncios conversacionales personalizados
Uno de los cambios más importantes llegará a AI Mode, la experiencia experimental de búsqueda conversacional que Google ya está probando en EE.UU. Allí empezarán a implementarse los llamados «Conversational Discovery Ads», anuncios que tienen la capacidad de ajustarse de manera dinámica al contexto del diálogo sostenido entre el usuario y la IA. El propósito es que Gemini comprenda la intención de búsqueda y genere anuncios individualizados, resaltando productos, funcionalidades o soluciones específicas vinculadas con la consulta efectuada.
Google también introducirá en AI Mode los «Highlighted Answers», un formato pensado para incluir sugerencias patrocinadas dentro de respuestas generadas por IA. Al hacer listas de sugerencias para el usuario, Gemini podrá incluir algunas marcas como opciones principales si la plataforma determina que los anuncios son pertinentes y útiles para la búsqueda. Estos contenidos seguirán identificándose claramente como publicidad patrocinada.
La IA como vendedor virtual
La nueva etapa de automatización publicitaria también beneficiará en gran medida al sector turístico. Google expandirá sus «ofertas directas» con funciones específicas para hoteles y viajes. Esto permitirá que las empresas incorporen cupones, ofertas, descuentos o paquetes especiales, los cuales Gemini será capaz de combinar de manera automática para presentar propuestas más tentadoras a cada usuario.
Asimismo, la empresa tecnológica anunció que plataformas como Booking y Expedia participarán en las nuevas experiencias de planificación de viajes con IA en EE.UU. El objetivo es incorporar de forma directa las reservas y ofertas hoteleras en el proceso conversacional impulsado por Gemini.
Los anuncios incluirán agentes virtuales capaces de conversar con el usuario
La evolución de la publicidad también llegará al buscador tradicional. Google está desarrollando nuevos anuncios con capacidades «agénticas», es decir, anuncios que tienen la capacidad de integrar asistentes virtuales formados con los datos del anunciante. Gracias a esta función, el cliente podrá hablar directamente con un agente de la marca que está incluido en el anuncio para aclarar preguntas sobre productos, disponibilidad o características antes de finalizar una compra.
Al mismo tiempo, Google está desarrollando una nueva generación de anuncios shopping potenciados por IA. Estos formatos emplearán Gemini para describir de manera automática las razones por las que un producto puede ser conveniente para el usuario, además de mostrar sugerencias más exactas que se basen en el contexto, el historial de búsqueda o los posibles requerimientos identificados a lo largo de la conversación.
Con estas novedades, Google se adentra más en un modelo publicitario en el que la IA no solo mejora las campañas, sino que también toma una parte activa tanto en el diálogo con el usuario como en el proceso de decisión de compra. Por lo tanto, la empresa intenta sostener su liderazgo en publicidad digital ante el surgimiento de nuevas plataformas que se fundamentan en motores de búsqueda generativos e IA conversacional.
